2014年4月自考00636广告心理学历年真题及答案

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2014年4月自考00636广告心理学历年真题及答案

1、米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为

A.1±2

B.3±2

C.5±2

D.7±2

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2、提出独特的销售建议USP理论的是

A.瑞夫斯

B.斯科特

C.闵斯特伯格

D.盖尔

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3、______提出了著名的经典性条件反射学习理论。

A.斯金纳

B.华生

C.巴甫洛夫

D.弗洛伊德

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4、一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来

A.3岁

B.5岁

C.7岁

D.9岁

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5、广告心理学的诞生时间是

A.1903年

B.1913年

C.1923年

D.1933年

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6、注意的适应水平理论是______在1964年提出的。

A.海尔森

B.刘易斯

C.特里斯曼

D.雷蒙德

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7、______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。

A.道德感

B.美感

C.理智感

D.动感

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8、选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是

A.语句完成法

B.主题统觉测验

C.文字联想法

D.绘画测验

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9、以下颜色中，属于暖色的是

A.黄色

B.蓝色

C.青色

D.绿色

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10、由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的

A.接近律

B.对比律

C.类似律

D.因果律

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11、以下心理活动，属于个性倾向性的有

A.需要

B.动机

C.兴趣

D.信念

E.世界观

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12、消费者的购买行为受到影响的外部因素有

A.家庭

B.参照群体

C.社会阶层结构

D.认知结构

E.人格特点

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13、在问卷调查中，封闭式的提问方式有

A.是非题

B.选择题

C.匹配题

D.评定量表

E.自由回答法

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14、人体反映外部事物属性的感觉道有

A.视觉

B.听觉

C.嗅觉

D.味觉

E.皮肤觉

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15、广告作品的事前测评常用的方法有

A.评分法

B.比较排序法

C.淘汰法

D.形容词选择法

E.态度量表

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