2009年1月自考00636广告心理学历年真题及答案

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2009年1月自考00636广告心理学历年真题及答案

1、广告暴露于消费者、影响消费者的基本前提是________和_______的接触。

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2、以购买方式为标准进行分类，消费商品可分为_______、_______和特殊品。

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3、美国SRl公司以消费者的生活形态和价值观为界定标准，建立了一套使用于_______和_______的广告诉求对象界定系统，称之为价值观与生活形态系统。

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4、品牌资产形成的前提是_______；品牌资产形成的保障是_______。

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5、认知反应模式最早是由认知心理学家_______于l968年提出来。一般说来，认知反应会影响_______。

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6、知觉是大脑对直接作用于感觉器官的客观事物的_______的反映。

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7、无意注意又叫_______，是没有_______，也不需要意志努力的注意。

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8、直接兴趣通常可分为_______和_______。

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9、对于不具特色、普普通通的产品来说，比较有利的复杂品牌选择模式是 【 】

A.优势模式

B.连续性模式

C.不连续模式

D.编撰式模式

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10、消费商品分为日用品、选购品和特殊品的分类方式是依据 【 】

A.购买方式

B.购买地点

C.用途

D.购买内容

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11、在各媒体广告中，最具有影响力，也是最受消费者关注和最有争议的是 【 】

A.电视广告

B.广播广告

C.杂志

D.报纸

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12、广告创意最直接的素材就是 【 】

A.表象

B.确定的主题

C.知觉

D.感觉

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13、认识、情感和意志都是心理过程．它们共有的心理特征是 【 】

A.动机

B.注意

C.需要

D. 意志

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14、以下属于最典型的定性测量方法是 【 】

A.投射测验

B.档案研究法

C.实验法

D.观察法

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15、广告中语言的首要作用是 【 】

A.传递商品信息

B.实现”二级传播”的基础

C.维持广告传播近期效果

D.维持广告传播的远期效果

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