2004年4月自考00634广告策划历年真题及答案

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2004年4月自考00634广告策划历年真题及答案

1、1993年国家工商局开始在国内部分城市推行__________ 试点。

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2、文化大致有三个层次的内容： __________ 层__________ 层和__________ 层。

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3、广告经费预算是要决定广告费投入的__________ 、 __________ 与__________ 。

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4、某洗衣粉广告语是“只买对的，不选贵的”，由此可推出其广告策略是__________ 定位。

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5、分而合的现代广告创意流程，是以__________ 为目标，以__________为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法。

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6、企业参加申奥活动，旨在实现__________目标。【】

A.产品销售

B.市场扩展

C.信息传播

D.企业形象

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7、广告宣传重点是宣传企业形象和商标牌号，这个商品最可能处于__________ 期。【】

A.导入　　

B.成长　　

C.成熟　　

D.衰退

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8、USP独特销售主张的核心，是要针对【】

A.特殊功效和利益　

B.竞争对手的优势　

C.消费者的要求　

D.创意的需要

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9、麦当劳经常进入社区开展活动，这属于在执行公共关系的__________内容。【】

A.建立信息网络　

B.处理公众关系　

C.消除公众误解

D.分析预测

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10、关于企业创牌，不正确的说法是【】

A.质量创牌的含义不仅在产品，还在于服务

B.品牌需要竞争

C.创品牌必须不断扩展经营范围

D.要充分发挥广告的作用

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11、下列说法不正确的有【】

A.广告创意应避免逻辑思维

B.逻辑思维是指合乎逻辑的科学的思维

C.形象思维又称横向思维或水平思维

D.创新思维本质上是一种辩证思维

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12、广告市场策略包括【】

A.集中市场策略

B.细分市场策略

C.附加价值策略

D.广告促销策略

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13、广告媒体选择必须考虑许多相互关联的因素，总的原则是选择【】

A.传达性好

B.效益显著

C.价格便宜

D.针对性强

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14、广告媒介信息发布要善于把握“最佳时间”。这里的“最佳时间”【】

A.一定是媒体的黄金时间

B.是相比较而言的

C.根据目标公众而不同

D.指产品导入期

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15、可以作为企业公关时机的有【】

A.改名

B.危机

C.国内重大事件

D.传统节日

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