2019年广告策划自考模拟题（9）

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2019年广告策划自考模拟题（9）

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.()是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。

A促销

B宣传

C公关

D会展

2.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在()。

A费用低

B面对面沟通，减少品牌信息失真

C时效强

D信息暴露时间短

3.服装展销会、视频展览会属于()。

A商务贸易展

B宣传性会展

C整合公益性会展

D消费品展

4.展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为()。

A综合展

B专业展

C论坛

D代表会议

5.会展的基本形式不包括().

A会议

B展览展销会

C贸易市场

D大规模商品交易活动

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.会展与广告比翼齐飞，是企业()重要渠道。

A建立品牌形象B推出新产品

C提高产品知名度D促进销售

E优化公共关系

2.根据展览会的性质，展览分为()四类。

A消费品展览B商务贸易展

C宣传性会展D政府公益性会展

E专业会展

3.按照会议的组织形式划分，分为().

A商务型会议B专业学术会议

C年会D论坛

E代表会议

4.会展的主要功能包括()。

A传播商品信息的功能B树立品牌形象的功能

C市场营销的功能D公共关系的功能

E降低成本的功能

5.参展策划涉及()等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。

A申请参展B展位设计

C宣传资料准备D员工培训

E费用预算

6.会展新闻发布会的准备主要包括().

A会展策划B场地准备与布置

C邀请记者D新闻稿与新闻发言人的准备

E提问准备和礼品

7.会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以()。

A竞争对手信息B客户信息

C参展手册D市场信息

E政府信息

8.出国参展需要注意的是().

A了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划

B参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象

C预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度

D组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度

E限定参展商品和人员，减少参展成本

9.关于参展员工培训，以下表述正确的是()。

A参展人员是公司形象代表必须接受相关培训

B工作人员应接受培训掌握样品的演示技术

C参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训

D参展人员无需参加相关培训

E参展人员要按照具体分工参加不同的培训

三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。

1.广交会属于典型的()会展形式。

A消费品展B商务贸易展

C宣传性会展D政府公益性会展

2.从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有()的功能。

A市场营销功能B公共关系功能

C信息传播功能D互动功能

四、主观案例分析题

背景：

维珍(Virgin)集团是英国最大的私营企业，始创于1970年，总资产超过50亿英镑，集团业务涉足多个领域。维珍饮料集团成立于1994年，生产20多种饮料产品，覆盖欧洲和东南亚市场，在欧洲的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。2005奶奶，维珍(中国)饮料有限公司成立于成都，主要生产维珍可乐、维珍青柠、维珍橙味、维珍无糖系列饮料。

我国碳酸饮料全年市场消费量800万吨左右，每年以20%左右的速度递增，其中可口可乐和百事可乐处于市场垄断地位。总体上看，中国市场容量较大，但市场的跟进者要占据一席之地，必须要面对这两个强大的竞争者。

客户要求：维珍进入中国市场，在产品同质化、竞争白热化的时代，必须使用特色鲜明的营销手段。维珍应该在中国文化传统上做文章，从中国元素中获取灵感。通过参加会展的形式，演绎中国情感故事来吸引中国消费者，从而融入本土市场。

1.请根据客户要求及产品特点，以及参展重点流程要求，进行展会营销的策划。(要求主题明确，形式多样，富有创意，主要环节包括)。

2.配合展会营销，进行公关活动的策划。

参考答案：

一、单选题

1D，2B，3D，4B，5C

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