2019年广告策划自考模拟题（6）

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2019年广告策划自考模拟题（6）

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的()作为标记。

A品牌名称

B品牌商标

C品牌标志

D形象符号

2.()是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。

A品牌价值

B品牌标记

C品牌形象

D品牌名称

3.()是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

A品牌

B商标

C广告

D形象

4.()是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

A品牌认知

B产品认知

C品牌价值

D品牌忠诚

5.()又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

A品牌认知

B产品认知

C品牌价值

D品牌忠诚

6.品牌联想是基于()的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A企业

B消费者

C广告公司

D营销中介

7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与()一致。

A品牌的名称

B品牌的价值

C品牌的渠道

D品牌的格调

8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照()的命名。

A技术指标

B产品语言

C市场语言

D消费者语言

9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是()。

A品名定位

B品质定位

C价格定位

D功效定位

10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是()。

A品名定位

B品质定位

C价格定位

D功效定位

11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即()。

A价格定位

B功效定位

C市场领导者定位

D空档定位

12.()产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

A产品名称

B产品包装

C产品商标

D产品功效

13.()是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

A品牌形象

B产品形象

C企业形象

D代言人形象

14.()是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。

A理念识别

B行为识别

C视觉识别

D形象识别

15.无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为()。

A平面模特

B广告模特

C品牌代言人

D广告角色

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有()。

A品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。

B品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。

C品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。

D品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。

E品牌是产品的商标。

2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的()。

A特殊符号

B独特主张

C综合性反映

D主观评价

E特殊地位

3.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以()来表示的。

A人们对商品价格的评价

B价格承受区间(价格需求曲线)

C主观价值判断

D品牌忠诚

E产品形象

4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。

A品牌形象影响消费者的认知

B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择

C品牌形象影响群体的购买行为

D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象

E品牌形象影响消费者的使用满意度

5.品牌形象调研阶段主要任务是()。

A对目标市场进行详细周密的分析

B全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会

C对品牌概念进行探索

D分析消费者的购买喜好

E制定相应的广告策划

6.在选择品牌形象代言人时，代言人的()必须与品牌的格调一致。

A年龄

B性别

C品德

D形象

E气质

7.以下属于品牌形象定位的策略是()。

A目标市场定位

B品牌功能定位

C品牌价格定位

D品牌渠道通路定位

E品牌概念定位

8.在品牌形象推广阶段，策划的重点是()。

A长远的系统的推广计划

B阶段性的临时性的推广计划

C第三方专业监测机构执行监控

D企业自我的监控

E根据市场反应更换品牌形象。

9.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的()的产品即成为新产品。

A创新

B变革

C调整

D重复

E测试

10.与产品形象策划有关的工作主要涉及()等方面。

A产品价格

B产品包装

C新产品开发

D产品命名

E产品销售

11.产品命名常用的方式有()。

A按照技术指标命名

B按照产品语言命名

C按照市场语言命名

D按照消费者语言命名

E按照市场管理命名

12.产品定位是以产品或服务的()等特征为定位的重点。

A属性与功效

B品质与档次

C形态与风格

D市场反映

E消费者喜好

13.企业形象包括()，这些内容构成一个完整的系。

A企业位置

B企业理念

C企业行为

D企业识别

E企业产品

14.企业形象系统(CIS)主要包括()三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。

A理念识别

B行为识别

C视觉识别

D定位识别

E产品识别

15.品牌形象代言人是()的典型性人物。

A代表品牌形象

B传达品牌信息

C说服人们购买

D产品的忠诚用户

E影视明星

16、选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察()。

A个人背景

B品德

C吸引力

D与商品的一致性

E专业性

三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

(一)某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面(通过ISO认证)，有功能方面(多媒体，玩游戏，自己制作照片)，有生活空间延伸方面(网上交友，自己制作照片)。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。

1.该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的()。

A成立品牌策划小组

B品牌形象调研分析

C品牌形象定位

D品牌形象表现

2.该品牌的核心概念是().

A产品质量

B产品功能

C产品价格

D产品功能在生活空间的延伸

3.该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于()。

A成立品牌策划小组

B品牌形象调研分析

C品牌形象定位

D品牌形象表现

(二)高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。

1.在本案例中，高露洁采取的是()定位方式。

A价格定位

B功效定位

C市场领导者定位

D市场跟进者定位

2.在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是()。

A撇脂定价法

B渗透定价法

C高价定价

D零头定价法

3.高露洁牙膏的定位方式是().

A功效定位

B价格定位

C品名定位

D市场领带者定位

四、主观案例分析题

背景：

2005年，国内彩电市场供过于求，长虹、康佳、海信以及其他众多进口品牌处于长期激烈竞争局面，彩电市场竞争同质化，竞争者产品品质与服务质量趋于极度相似，多数走技术化路线。因此，要在原有品质和服务的基础上找到明确的产品定位，推出与消费者密切相关并被消费者深度认同的产品特色，避开技术化路线的同质化误区，才能在混杂的市场竞争中占据有利地位。创维彩电，倡导新的彩电消费观念，以求找到市场突破口，找到了独特的定位视角，通过整合营销手段，建立起健康电视的产品形象。

客户要求：将创维彩电定位在“健康”层面，获得消费者认同。

1.请比较创维产品的优势、劣势以及机会与挑战。

2.请根据案例背景材料分析创维的产品定位

3.请利用品牌形象策划的流程对“创维健康彩电”进行品牌形象策划。

参考答案：

一、单选题

1D，2C，3B，4A，5B，6B，7D，8B，9C，10D，11D，12B，13C，14C，15C

二、多选题

1ABCD，2CD，3ABC，4ABCD，5ABC

6CDE，7ABCD，8AC，9ABC，10BCD

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