2019年广告策划自考模拟题（5）

自考生网为考生收集整理了“2019年广告策划自考模拟题（5）”

注：不同省份、不同专业的自考本科模拟试题，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

更多自考广告策划模拟试题可查看“自考广告策划模拟试题”栏目。

自考模拟试题和答案购买请点击》》

2019年广告策划自考模拟题（5）

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的()的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A传播过程

B传播模式

C传播效果

D传播要素

2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。

A量化指标

B质化指标

C统计指标

D销售指标

3.()是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

A覆盖率B发行量C阅读率D视听率

4.()是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A覆盖率

B发行量

C阅读率

D视听率

5.()是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A覆盖率

B发行量

C阅读率

D视听率

6.()是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A营销组合

B媒介组合

C媒介计划

D广告战略

7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做()媒介组合。

A集中式

B分散式

C长期性

D短期性

8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫()。

A栏栅式排期

B脉动式排期

C连续式排期

D延续式排期

9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫()。

A栏栅式排期

B脉动式排期

C连续式排期

D延续式排期

10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买()。

A商品

B生产资料

C媒介资源

D媒介计划

11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为()。

A人员测量法

B日记法

C问卷调查法

D焦点小组访谈法

12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为()。

A人员测量法

B日记法

C问卷调查法

D焦点小组访谈法

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即()。

A量化指标

B质化指标

C发行量

D收视率

E媒介威信

3.媒介目标应该是()。

A具体的

B详细的

C可测量的

D有可能完成的E单一的

4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有()。

A目标消费者和媒介发布地理因素

B目标市场的特殊要求

C媒介发布时间要求

D创意要求和媒介预算

E广告主要求

5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是()的过程。

A掌握广告发布时机

B安排广告发布日期

C进行有效监测

D实施市场调查

E评估媒体价值

6.媒介策略包括()。

A媒介选择

B媒介组合

C媒介发布时机

D媒介计划

D媒介购买

7.媒介组合应遵循的基本原则包括()。

A协调性原则

B互补性原则

C有效性原则

D可行性原则

E目的性原则

8.媒介选择经常采用的策略有()。

A按照广告主喜好选择媒介

B按照目标市场选择媒介

C按照产品特性选择媒介

D按照产品消费者选择媒介

E按照广告预算选择媒介

9.比较有代表性的媒介组合有()。

A视觉媒介与听觉媒介的组合

B瞬间媒介与长效媒介的组合

C媒介覆盖空间组合

D跟随环绕媒介组合

E平面媒介和数字媒介的组合

10广告发布时机与排期主要是解决()等问题。

A何时开始发布广告

B广告持续多久

C各媒介的广告发布顺序

D广告发布频率

E广告发布费用

11.广告排期主要有以下三种方式()

A连续式排期

B栏栅式排期

C脉动式排期

D单一性排期

E组合式排期

13.日记法的优点是()。

A时效性高

B费用低廉

C样本代表性较好

D反馈信息比较丰富

E误差小

14.日记法的缺点是()。

A样本代表性不高

B认为误差较大

C时效性差

D准确性稍低

E对广告对象干扰大

16.人员测量的缺点是().

A测量不精确

B成本高

C样本存在偏差

D反馈信息丰富性差

E按键的正确性难以保证

三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是().

A问卷调查法

B专家访谈法

C日记法

D人员测量仪法

2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有()。

A问卷调查法

B专家访谈法

C日记法

D焦点小组访谈法

四、主观案例分析题

某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。

客户要求：以25～45岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。(预算无上限)

1.请分析品牌的品牌特性与竞争优势;

2.请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;

3.编制媒体计划书。

参考答案：

一、单选题

1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C 11B，12A

二、多选题

1AB，2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC 6BCDE，7BCDE，

以上“2019年广告策划自考模拟题（5）”由自考生网www.zikaosw.cn收集、提供。更多模拟试题资料可查看本站“模拟试题”栏目。