01186电视节目包装与编排自考资料：电视包装的元素与技巧

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电视包装的元素与技巧

第一节电视包装的基本元素

色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计

一、频道标识：包括图标和字标两种。中央电视台的频道标识CCTV采用的是字标，其它电视台的频道标识以图标为主。频道标识设计的基本要求是简约、易识别；在此基础上，可着力于频道理念的演绎；电视台各频道的标识最好要保持一致，同时，频道标识不宜经常更换，否则会给观众的识别带来困难。

二、色彩：包括简单色彩体系和复杂色彩体系。简单色彩体系，以一种或两种颜色作为主色调，配以其它辅助色，这是电视频道整体包装中较为常用的配置法。色彩要协调一致，不仅台标，而且在栏目片头、片尾、台标演绎、字幕条等都有统一体现。复杂色彩体系，又叫多色彩体系，多色彩相交融，反映出丰富、多变的频道定位。

三、声音：包括主题音乐、人声和效果声。主题音乐应与频道风格相一致，并且要力求有特色；人声一方面是强调频道识别，同时还担负宣传频道广告语的任务；效果声与主题音乐相比旋律简短，有时只是一种音效。

四、字体：频道整体包装中统一使用的字体。字体中蕴含着许多文化的因素，不同的字体传达给观众不同的附属信息。字体的统一包括文字造型（字体、字号）、色彩、出现时间等。字体如果没有统一的规定，不仅影响频道统一形象风格的形成，还会给观众接收信息带来不便。

五、画面风格：即由色彩、构图、光影、手法共同构成的画框的风格，是电视屏幕所传达的一种视觉状态。

六、视觉资产：即被某电视频道率先使用，并垄断性独占的视觉资源。这种资源经频道重复使用后成为频道品牌不可分割的一部分。

七、运动方式：画面内运用与画面外运动。前者指电视屏幕所形成的画框内部所呈现的物体的运用；后者指因电视画面剪辑所产成的运用。

八、代言：为频道、节目的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人（物），包括主持人、人格化了的吉祥物、观众等。

九、演播室设计。

第二节电视包装的技巧策略

电视包装的技巧策略体现在如何恰到好处、巧妙地整合电视包装诸元素，制作片头、片花、片尾、形象宣传片、收视宣传片等，将频道的整体包装理念予以贯彻实施。

一、各部分的包装技巧

（一）片头的包装

片头画面：选择最能体现栏目、节目精神气质、内容定位的画面；

片头音乐：要与栏目、节目的主体风格、定位相匹配，并且，音乐要有鲜明的节奏感和韵律。

片头解说：解说词既要简单易记由于耐人寻味，同时，还要考虑配音者的音质。

片头文字：文字字体、造型、表现形式的设计都直接关系到片头的效果。

（二）片花的包装

以标示、广告、题板作为片花。片花用于转场、调节节奏、烘托气氛。

片花画面：选择具有代表性的符号、情节片断或精彩镜头。

片花长度、频次：根据电视节目内容长度的不同，片花的长度和播放频次也要相应不同，过长过短、过密过疏，都会破坏整体的节奏和结构。

（三）片尾的包装

节目内容的自然结尾、节目内容的回顾结尾、节目预告式结尾、组合式结尾等。

（四）宣传片包装

形象宣传片；收视宣传片

（五）标识的包装

频道标识；栏目标识

三电视包装的基本制作流程

1确定目标（对频道、栏目的传播理念和营销策略进行分析，结合对目标受众和竞争对手的分析，确定包装的基本目标）

2确定风格（确定包装的基本风格和操作方案，并对整体包装的最终结果作出预期）

3设计分镜头（绘制故事版，协调音乐与视频）

4确定最终制作方案

5实际制作（拍摄、音乐制作、特技制作）

6合成（输出样片）

7修改（根据意见、建议进行修改，之后，最终完成）

8包装使用手册（做好后期管理、维护）

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