00178市场调查与预测自考复习资料：市场调查与预测学科产生的原因

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市场调查与预测学科产生的原因

随着市场经济的发展，市场调査与预测在社会经济活动中的作用越来越显著，已成为当代有影响的学科之一。市场调查与预测学科产生的原因主要有：

（_）买方市场的形成

在产品供不应求的卖方市场情况下，由于消费者缺乏选择，企业能产就能销。因此企业只要在如何扩大生产能力和规模上下工夫就可以了。而在供大于求的买方市场情况下，市场上产品丰富，消费者可以自由选择。企业必须研究买方市场的需求及需求特点、规律，及时调整自己的营销策略，才能更好地满足消费者的需求。

（二）市场竞争日繇烈

由于市场经营环境困难，竞争激烈，越来越多的企业发现了以消费者为本，虽可以拓展业务，但不足以保持企业在市场上的竞争优势。要想长期保持竞争优势，企业就必须成功地应对竞争者的不断挑战，去研究市场竞争的规律和竞争对手的情况，以制定企业的竞争策略。

（三）国际营销活动的开展

在企业的营销活动中，有许多企业已经开始进入国际市场，从事国际营销活动。但是不同的国家由于历史与文化的不同，形成了如语言、风俗习惯以及价值观等方面的差异，而这些差异会影响市场需求，影响企业营销活动。不了解这些差异很可能会导致企业营销活动的失败。由于企业市场营销活动中市场地理边界的扩展以及国内、国际市场一体化的进程加剧，为了扩大市场范围就需要进行更大范围的市场调查与预测。

（四）消费者需求变化的多样性和多变性

企业的市场营销活动是以了解消费者需求为起点，以满足消费者需求为终点。吏壁委是企业营销活动的中心。由于市场营销环境的不断变化，市场需求也在不断变化厂堂现出多样性和多变性的特点。企业要及时了解、获取市场需求变化的信息，以决策为谁生产、生产什么、生产多少、何时何地生产、如何进行市场营销活动。

（五）管理决策的科学化

一般而言，关系企业前途命运的重大决策，决策失误的损失和可能性都比较大，因此决策风险也比较大。为了减少决策失误带来的损失，关系企业前途命运的重大决策需要进行风险控制，实施科学决策。科学决策通过信息的收集、加工、处理和分析，有意识地控制风险。而市场调查与预测可以为科学决策提供所需要的信息。

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