2019年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

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2019年4月自考00181广告学(一)历年真题及答案

1、在商品经济条件下，广告发达程度标志着

A.社会生产门类

B.国民经济发展速度

C.商品经济发展水平

D.社会消费能力

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2、我国首次刊播电视广告是在

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

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3、《楚辞》中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”描述的是商纣时的

A.悬帜广告

B.音响广告

C.名人广告

D.刻碑广告

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4、通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解。这种广告市场调查是

A.探测性研究

B.描述性研究

C.因果关系研究

D.消费者研究

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5、调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的情况下，一般采用的指样方法是

A.机械随机抽样

B.类型随机抽样

C.简单随机抽样

D.分层随机抽样

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6、运用电视媒体广告每分钟20000元，假定有1000万人收看，那么每千人的费用是

A.0.02元

B.02元

C.05元

D.2元

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7、用“广告费用=上年广告费/上年产品销售数量*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是

A.实际支出法

B.目标达成法

C.销售单位法

D.销量百分比法

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8、企业销售广告策略的主要对象是

A.经营者

B.所有受众

C.潜在消费者

D.中间商和目标市场消费者

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9、“终生保修”是一种什么形式的产品竞争？

A.核心产品竞争

B.利用信誉竞争

C.有形产品竞争

D.附加产品竞争

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10、处于引入期的商品广告策略要突出

A.企业形象

B.产品普及率

C.企业知名度

D.新产品的知有率

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11、广告之役的“庙算”指的是

A.广告调查

B.广告文案

C.广告策划

D.广告创作

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12、每增加一个单位产品所增加的费用是

A.总成本

B.固定成本

C.长期成本

D.边际成本

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13、中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是

A.双关

B.顶针

C.比喻

D.借代

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14、“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”的广告文稿按内容性质可划分为

A.文化广告文稿

B.生产资料广告文稿

C.生活资料广告文稿

D.消费用品广告文稿

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15、杂志广告最大的优点是

A.色彩鲜艳

B.内容详细

C.人物丰满

D.传播迅速

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