自考广告学(一)00181复习资料（6）

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一、名词解释

1、招牌：主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招、坐招和墙招四类。招牌的形式和设置方式比较固定。

2、幌子：主要是用来经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

二、简述

1、简要回顾广告活动的产生和发展过程。

（1）人类早期的广告活动，据史书记载和有关考证表明，一种是以社会行为为内容的社会广告。碑、九鼎实际上都是以广告形式为社会、政治服务。

（2）15世纪四五十年代，具有现代意义的广告开始出现。报刊的大众化是广告向前发展的最重要标志，由此进入了现代广告活动阶段，广告收入成为报纸收入的主要来源之一。

（3）广告活动真正成为职业，是在资本主义经济得到一定的发展。在20世纪，广告进入全面发展的阶段。

2、简述我国古代广告主要有哪几种形式。

（1）实物广告；⑵叫卖广告；⑶招牌和幌子；⑷印刷广告

3、简述我国当代广告发展的具体表现。（1）广告费持续增长；（2）广告公司在发展中成长；（3）广告媒体空前繁荣；（4）广告管理不断完善；（5）广告研究、教育进步较快。

一、名词解释   

1、广告组织：专业广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。

2、专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或者称之为广告代理公司。广告公司是现代广告经营的核心力量，是广告行业的主体部分。

3、广告代理制：国际上通行的广告经营机制。由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。广告代理制是广告业务发展到一定程度的产物，是衡量广告行业成熟与否的重要标准之一。

二、简述

1、设置媒体广告组织的意义。

⑴有利于媒体自身的建设发展；⑵有利于广告运作和管理；⑶有利于广告的社会效益。

2、媒体广告组织的职能

⑴承揽广告业务；⑵设计制作和发布广告；⑶审查广告内容；⑷做好广告财务核算；⑸做好调研和信息咨询服务。

3、实行广告代理制的意义

⑴能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益；

⑵能促进媒体的繁荣发展，更有效地提供信息服务；

⑶能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。

4、我国实行广告代理制的特殊意义。

⑴我国社会主义市场经济体制建设的要求；⑵规范我国广告市场的重要任务；⑶加速我国广告业现代化的重要手段。

5、专业广告组织的四个业务部门：客户服务部、创作部、媒体部、市场调研部。