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自考04274服务营销策划与推广模拟试题1

试题数量：57道
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试卷简介

该试卷共包含57道试题，试题类型如下:

单选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]企业市场营销策划的基础是（）
- A.市场
- B.信息
- C.创意
- D.目标
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2、[单选题]某企业的某业务单位的相对市场占有率为 0.8，市场增长率为 13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于（）
- A.问题类
- B.明星类
- C.现金流类
- D.瘦狗类
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3、[单选题]在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）
- A.“快”
- B.“换”
- C.“稳”
- D.“改”
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4、[单选题]风险型业务单位的特点是（）
- A.高机会和低危险
- B.高机会和高危险
- C.低机会和高危险
- D.低机会和低危险
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5、[单选题]按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）
- A.地理细分
- B.行为细分
- C.人口细分
- D.心理细分
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6、[单选题]竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（）
- A.完全竞争市场
- B.完全垄断市场
- C.垄断竞争市场
- D.寡头竞争市场
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7、[单选题]下列不属于定量预测方法的是（）
- A.推断预测法
- B.时间序列预测法
- C.移动平均法
- D.回归预测法
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8、[单选题]一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（
- A.厂家直销
- B.独家分销
- C.选择性分销
- D.密集型分销
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9、[单选题]企业营销组合中最关键的因素是（）
- A.产品
- B.价格
- C.分销
- D.促销
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10、[单选题]美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（）
- A.无差异市场策略
- B.差异性市场策略
- C.密集性市场策略
- D.定制营销市场策略
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11、[单选题]如果一版报纸广告的支出是 3 万元，该报纸的发行量是 200 万份，经调查，报纸
的阅读者中，有 75的人将阅读广告，则该广告的千人成本是（）
- A.10 元
- B.20 元
- C.30 元
- D.40 元
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12、[单选题]企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（）
- A.快速撇取策略
- B.缓慢撇取策略
- C.快速渗透策略
- D.缓慢渗透策略
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13、[单选题]某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（
- A.个别品牌策略
- B.统一品牌策略
- C.分类品牌策略
- D.企业名称加个别品牌策略
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14、[单选题]可销价格倒推法属于（）
- A.成本导向定价
- B.需求导向定价
- C.竞争导向定价
- D.统一定价
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15、[单选题]有的企业利用消费者“求廉”的心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种心理定价策略是（）
- A. 整数定价策略
- B.声望定价策略
- C.招徕定价策略
- D.习惯定价策略
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16、[单选题]电视台等新闻媒介对企业的生存和发展有着重要影响，从企业的角度看，电视台应该属于其营销公众的（）
- A.生存性公众
- B.功能性公众
- C.同业性公众
- D.扩散性公众
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17、[单选题]有一种渠道创新是在传统渠道的基础上发展起来的，渠道的各个成员以所有权、特
许权或其他力量集合起来，从而实现节约成本、提高效益的目的，这种渠道创新是（）
- A.多元渠道
- B.水平渠道
- C.垂直渠道
- D.网络营销渠道
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