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2006年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

试题数量：32道
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试卷简介

该试卷共包含32道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )
- A.古希腊
- B.古埃及
- C.古罗马
- D.古印度
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2、[单选题]中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )
- A.1987年
- B.1990年
- C.1994年
- D.1995年
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3、[单选题]提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )
- A.詹姆斯·韦伯·扬
- B.菲利普·科特勒
- C.斯迪夫·韦伯
- D.大卫·奥格威
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4、[单选题]下列中不是广告创意方法的是( )
- A.形象创意法
- B.直觉创意法
- C.发散创意方法
- D.收敛创意法
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5、[单选题]早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是
- A.DDB广告公司
- B.奥美广告公司
- C.艾尔父子广告公司
- D.BBDO广告公司
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6、[单选题]1984年，提出“大市场营销”理论的是( )
- A.约翰·霍华德
- B.菲利普·科特勒
- C.尤金·麦卡西
- D.唐·舒尔茨
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7、[单选题]下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( )
- A.心理变化效果
- B.广告表现效果
- C.销售效果
- D.媒介接触效果
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8、[单选题].广告信息调查包括主题调查和( )
- A.市场调查
- B.媒介调查
- C.广告效果调查
- D.文案调查
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9、[单选题]我国对广告主的管理，主要实行的是( )
- A.注册制度
- B.验证管理制度
- C.合同制度
- D.登记制度
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10、[单选题]我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )
- A.全国消费者委员会
- B.中国消费者协会
- C.全国消费者联合会
- D.全国用户委员会
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11、[多选题]我国古代音响广告的使用工具包括( )
- A.拨浪鼓
- B.唤头叉
- C.铁滑连
- D.竹板
- E.响盏
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12、[多选题]直邮广告媒介的特点包括( )
- A.自主性
- B.直接性
- C.非公开性
- D.高覆盖率
- E.灵活性
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13、[多选题]广告文案的内容要素包括( )
- A.广告主题
- B.广告标题
- C.广告口号
- D.广告正文
- E.广告附文
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14、[多选题]下列属于广告构图的原理的是( )
- A.对比
- B.视觉导向
- C.调和
- D.节奏构成
- E.比例
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15、[多选题]广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )
- A.新闻式
- B.对话式
- C.故事式
- D.比喻式
- E.提醒式
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16、[多选题]目前有关收视率调查的主要方法有( )
- A.语言联想法
- B.SD测定法
- C.日记式调查法
- D.电话调查法
- E.机械调查法.
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17、[多选题]国际广告一体化策略的优势表现在( )
- A.执行便利
- B.经济节省
- C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象
- D.避免广告资源分散、形象混乱
- E.能够满足各国显著的文化差异
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