[单选题] 冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达理念。这种创意思考法叫做

1、[单选题]以下关于电视广告真实性与假定性的陈述正确的是

• A、假定性是电视广告的本质属性
• B、真实性与假定性是平等的关系
• C、真实性是电视广告的本质属性
• D、假定性决定和制约着真实性

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2、[多选题]广播广告文稿创意必须遵循“适听原则”，这就要求

• A、撰写者要时时考虑自己的文案能否让听众听清听懂
• B、文稿的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音或同音词
• C、对文稿中关键的词汇，可加以解释，避免歧义和误解
• D、点子或立意要出新，别开生面
• E、广告语言要有亲和感，充满人情味

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3、[名词解释]电视广告脚本

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4、[主观题]结合实例，论述电视广告的优势与局限，以及在现今媒体环境下如何突破局限。

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5、[主观题]简述社会营销观念影响下我国电视广告传播呈现出的特点和趋势。

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