[名词解释] 广告策划

1、[单选题]消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为

• A、社会群体
• B、参照群体
• C、合作群体
• D、家庭群体 

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2、[单选题]在产品的成熟期一般实行的广告策略是

• A、开拓性广告策略
• B、劝服性广告策略
• C、提醒性广告策略
• D、放弃性广告策略 

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3、[单选题]下列选项属于广告运作经济环境的是

• A、技术进步
• B、生活方式
• C、人口结构
• D、家庭收入 

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4、[单选题]根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是

• A、定制营销
• B、频繁营销
• C、数据库营销
• D、协同营销 

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5、[主观题]简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

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