[名词解释] 意见领袖：

1、[单选题]为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为

• A、单一产品策略
• B、多重产品策略
• C、系统化产品策略 
• D、垄断产品策略

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2、[单选题]消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是

• A、选购品
• B、方便品
• C、特殊品 
• D、非渴求商品

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3、[单选题]企业年度广告预算的决策者往往是

• A、市场部门负责人
• B、媒介部门负责人
• C、销售部门负责人 
• D、企业实际负责人

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4、[单选题]市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是

• A、获取市场利基者
• B、市场挑战者
• C、市场追随者
• D、市场领袖 

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5、[主观题]简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

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