[名词解释] 广告预算

1、[单选题]在关系营销中，双赢的基础是

• A、合作
• B、对立
• C、控制 
• D、竞争 

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2、[单选题]在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是

• A、知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动
• B、知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动 
• C、知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动 
• D、知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动 

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3、[单选题]下列选项属于广告运作经济环境的是

• A、技术进步
• B、生活方式
• C、人口结构
• D、家庭收入 

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4、[单选题]为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为

• A、单一产品策略
• B、多重产品策略
• C、系统化产品策略 
• D、垄断产品策略

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5、[单选题]中国大陆第一本广告策划专著是

• A、《广告策划》
• B、《现代广告策划》
• C、《企划新行家》
• D、《当代广告策划》 

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