[主观题] 【简答题】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

1、[单选题]企业同时推出销售目的相同且互补的产品是

• A、单一产品策略
• B、多重产品策略
• C、系统化产品策略 
• D、综合产品策略 

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2、[单选题]在关系营销中，双赢的基础是

• A、合作
• B、对立
• C、控制 
• D、竞争 

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3、[单选题]消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为

• A、社会群体
• B、参照群体
• C、合作群体
• D、家庭群体 

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4、[单选题]在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是

• A、知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动
• B、知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动 
• C、知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动 
• D、知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动 

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5、[主观题]简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

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