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1、[单选题]鸡蛋价格每下降1%,需求量相应增加0.8%,鸡蛋的价格需求弹性为()
2、[单选题]某制鞋公司对其生产的女鞋使用了“好人缘”、“梵诗蒂娜”、“法雷诺”等不同品牌,该公司使用的品牌名称策略是()
3、[主观题]【简答题】简述品牌资产的竞争优势。
4、[主观题]【案例分析题】RS保险公司是我国人寿保险行业中最大的央企,市场份额一直处于领头羊地
位,但近两年销售额环比增长幅度处于下滑趋势。产品研发部门进行了深入细致的市场调研,发现目前人寿保险市场难见能让少儿单独投保的疾病门诊险。为此,该寿险公司向市场推出一款名为“贴心暖宝超能”的少儿门诊险。投保年龄28天至10岁,保险期间1年,报销范围社保内外都报,其中社保“2类自付加丙类全自费”可以报销35%,疾病门急诊等待期只需15天,住院等待期90天,意外身故保额50万元,伤残按比例赔付等。保费不随年龄变化,有社保情况下每年只需699元,无社保1099元。最重要的一点是免赔额为0元,并且就医只要求公立二级以上医院。
为了快速向市场推广该产品,RS公司专门为该产品设置了营销行政经理、广告促销经理、销售经理、调研经理、产品经理。在营销副总经理带领下,经过不懈努力,在2023年一经推出就受到市场的青睐.
问:
(1)结合案例分析RS保险公司使用的市场定位策略。(6分)
(2)结合案例分析RS保险公司采用了哪些定价策略?(5分)
(3)结合案例分析RS保险公司的市场营销组织类型。(4分)
5、[主观题]【案例分析题】“丽格”服装企业是传统老牌企业,现在想要进入运动服装生产领域.该企业通过邮寄调查表、面对面访问、利用互联网进行访问等多种方式与消费者进行接触,在对消费者需求进行深入分析之后,发现有不少家长抱怨很难给家里的胖孩子买到满意的运动服,不是看上的款式没有足够大的尺码,就是尺码够大但款式不满意。同时该企业通过北京大学儿童青少年卫生研究所发布的《中国肥胖报告》了解到:到2030年可能会有28%的中国儿童超重。该企业敏锐地嗅到了商机,决定进入运动服装领域后,集中力量专门为超重儿童生产运动服装。
问:
(1)结合案例分析“丽格”企业采用了哪些市场接触方式获取市场信息?(6分)
(2)结合案例分析“丽格”使用的目标市场覆盖策略。(4分)
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