[判断题] 广告在品牌塑造中有三大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度

1、[单选题]促销活动是()

• A、长期性活动
• B、维系住顾客
• C、建立品牌忠诚度
• D、只能招揽一时的生意

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2、[多选题]下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是:

• A、由于促销活动本身是短程性活动,并且以“激励”为其特点,其本身可以招揽一时的生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,也会呈现销售衰退景象.面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场,也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因,该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
• B、由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
• C、由于促销活动本身是阶段性活动,并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意,在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整休上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。
• D、/

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3、[判断题]广告策划只须按照形象性思维的顺序。

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4、[判断题]促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标,为实现社会效益服务。

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5、[主观题]【作品题】按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟写一份广告策划书。

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