[判断题] 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。

1、[单选题]促销活动是()

• A、长期性活动
• B、维系住顾客
• C、建立品牌忠诚度
• D、只能招揽一时的生意

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2、[多选题]下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是:

• A、由于促销活动本身是短程性活动,并且以“激励”为其特点,其本身可以招揽一时的生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,也会呈现销售衰退景象.面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场,也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因,该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
• B、由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
• C、由于促销活动本身是阶段性活动,并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意,在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整休上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。
• D、/

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3、[多选题]策划作业阶段的消费者分析包括（）

• A、消费者购买行为分析
• B、消费者使用习惯分析
• C、消费者的特征分析
• D、潜在消费者第一次购买动因分析

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4、[判断题]广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。

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5、[判断题]提案的准备工作之一,首先是与客户的前期沟通。

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