[单选题] 在一则广播广告中，占主导地位的要素往往不是自始至终的，有时候，占次要地位的要素会升上去变成主导要素，这是创意中的（ ）

1、[单选题]不追求精巧的审美艺术形式，而以传播科技进步和商品知识为主要特征的电视广告，
从电视广告艺术的审美类型角度讲，属于

• A、趣味型
• B、幽默型
• C、审美欣赏型
• D、知识型

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2、[单选题]主客体矛盾趋于统一、和谐、平衡的状态，因而“色彩柔和而不浓烈，调子优美而不高亢”的电视广告，其美感形态属于

• A、温馨美
• B、壮美
• C、幽默美
• D、朴实美

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3、[多选题]广播电视广告原理着力探讨总结广播电视广告的基础理论、基本知识及其创作运作规律，它是

• A、一门非综合性的科学
• B、广告学家族中重要的成员
• C、不具有边缘性的一门独立科学
• D、电视学系列中举足轻重的分支
• E、广播学系统中的重要组成部分

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4、[多选题]广播广告文稿创意必须遵循“适听原则”，这就要求

• A、撰写者要时时考虑自己的文案能否让听众听清听懂
• B、文稿的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音或同音词
• C、对文稿中关键的词汇，可加以解释，避免歧义和误解
• D、点子或立意要出新，别开生面
• E、广告语言要有亲和感，充满人情味

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5、[多选题]网上电视是指数字化的音频视频信息通过互联网进行传播的过程，即“电视信号在网上的传播方式”。以下关于网上电视的陈述正确的有

• A、扩大了电视广告的传播渠道
• B、兼容了网络广告的全部优势
• C、弥补了电视媒体的局限
• D、使电视广告收到事半功倍的广告效果
• E、尚未得到企业(广告主)的重视

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