[单选题] 1983 年美国著名学者( )发表文章， 极力主张国际广告一体化策略。

1、[单选题]首次提出“品牌形象’’概念的是 ( )

• A、罗瑟·瑞夫斯
• B、大卫·奥格威
• C、艾尔·里斯
• D、杰克·特劳特

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2、[单选题]政府对广告的管理是以哪种形式进行的 ( )

• A、经济手段
• B、纪律手段
• C、法律手段
• D、行政手段

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3、[单选题]广告媒介在广告活动中的作用是 ( )

• A、收取广告费用
• B、参与广告活动的管理
• C、传播广告信息
• D、进行广告活动的策划

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4、[单选题]比较适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是 ( )

• A、竞争均势法
• B、量力而行法
• C、支出可能额法
• D、任意增减法

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5、[多选题]应用广告学研究的内容是 ( )

• A、广告设计演变史
• B、广告与消费者的关系
• C、广告活动的业务规律
• D、广告活动的具体运作方式
• E、 广告在商品促销中的活动规律

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