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本大纲对应教材版本:《CI设计》,杨仁敏、李魏编著,西南师范大学出版社2007年2月第四版
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企业形象设计(CIS)自学考试大纲
浙江省教育考试院
二〇〇七年十二月
自学用书:《CI设计》,杨仁敏、李魏编著,西南师范大学出版社2007年2月第四版
课程性质与设置目的要求
CI设计是装潢设计专业的专业设计课程之一。本课程旨在运用现代企业管理理念和现代艺术设计的观念,为企业进行全方位的服务。是从事现代艺术设计人员的必修课。
本课程的学习目的是使学生了解CI战略的概念和基本精神,CI战略的价值和意义,CI的基本构成要素,掌握CI设计的基本原则和CI计划开发作业程序的基本知识与技能,以培养学生从事视觉识别设计的能力。
课程内容和考核目标:
总体要求:本课程要求掌握CI的理论知识,正确地理解CI战略的概念和基本精神,CI战略的价值和意义,CI的基本构成要素,掌握CI设计的基本原则和CI计划开发作业程序的基本知识与技能,以培养学生从事视觉识别设计的能力。
CI战略的概念与基本精神:识记CI战略的概念、CI的由来与发展、CI战略的基本精神。
CI战略的价值和意义:识记企业形象价值、导入CI的时机和动机。
CI的基本构成要素:识记企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别。
CI设计的基本原则:识记同一性、独特性、民族性、有效性、连贯性。
CI计划开发的作业程序:了解企业导入CI计划的背景、识记CI战略计划的实施程序中的四个阶段。
视觉识别(VI)的设计开发:掌握和运用企业形象视觉要素基本系统、视觉识别应用要素系统、视觉识别基本要素的功能作用及设计准则。
CI战略推行的困境与探索之路:理解和掌握我国目前CI战略的大环境、对CI的概念尚缺乏统一的认识和理解、中国式CI战略之说、CI战略本身的局限性及负面效应。
超越CI战略的企业形象新战略:理解和掌握CI战略的不足、让顾客满意的CS战略、建立永久性竞争优势的品牌定位识别。
题型举例(考试时间为150分钟,考试大纲中题型举例仅作参考,实际命题时不受此限)
填空题
CIS,作为企业形象系统,主要有____,简称MI;____简称BI和____简称VI。
单项选择题
1、以下那个选项表示让顾客满意战略()
A.VIB.CIC.MSD.CS
(三)简答题
1、简述BPD与CIS战略的区别。
(四)设计题目
1、设计企业标志彩稿一个。
写上约150字的标志设计说明。
设计同一企业的企业全称中文字体一组。
设计同一企业的企业全称英文字体一组。
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