2022年4月自考03872会展营销模拟试题及答案1

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2022年4月自考03872会展营销模拟试题及答案1

1、展览会组织者在与客户进行网上沟通时，应该把（ ）作为最重要的沟通工具。

A.官方网站

B.电子广告

C.电子邮箱

D.展览会主办人博客

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2、以下说法不正确的是（ ）。

A.因特网的浏览人数迅速增加

B.因特网的广告收入迅速增加

C.因特网具有很多其他媒体不具备的优点

D.因特网的用户与组展商的目标客户是完全独立的

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3、展览会期间的广告价格主要取决于（ ）。

A.展览会自身的影响力

B.组展商的影响力

C.组展场地的方便性

D.组展城市的影响力

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4、组展方通过将展位销售给参展商来赚取展位费的过程叫做（ ）。

A.招商

B.代理

C.包销

D.招展

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5、（ ）是指会展企业营销人员通过直接走访的形式与目标客户进行面对面沟通的营销方式。

A.邮件营销

B.传真营销

C.电话营销

D.登门拜访

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6、（ ）是组织者印制的用以刊登展览会基本情况的印刷媒体。

A.开幕式

B.会刊

C.特殊活动

D.品牌和标志

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7、（ ）是指展览会期间会展中心室内电梯、走廊、墙壁等处放置的广告机会。

A.室外广告

B.会刊广告

C.网络广告

D.室内广告

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8、（ ）一般相对成熟，具有良好的盈利能力。

A.储备项目

B.运作项目

C.研发项目

D.筹备项目

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9、（ ）主要是指会展企业利用海报、户外广告、小型纪念品等形式，自己制作宣传资料进行会展的宣传与推广。

A.广播媒体工具

B.大众媒体工具

C.特种媒体工具

D.公共关系促销工具

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10、（ ）是指组展商通过中间环节辅助而将会展产品销售给客户的过程。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.一级渠道

D.二级渠道

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11、营销环境分析的内容通常包括（ ）。

A.宏观层面的政治、经济、文化以及法律环境

B.产业层面的对外开放格局、同行业的竞争态势

C.微观层面的企业管理水平、行业地位以及竞争优势

D.产品层面的产品信誉度

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12、会展企业营销战略的内容有（ ）。

A.选择价值，即创建具有竞争力的企业价值定位。

B.价值选择，既根据企业价值定位，通过产品和服务开发、定价等措施体现企业价值。

C.价值组合，即向目标客户提供什么样的产品和服务过程。

D.价值宣传，既向目标客户和销售渠道清楚地宣传这一价值。

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13、展会名称一般包含基本部分、限定部分和_____。

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14、小型展览会是指面积在（ ） 的展览会。

A.6000M²以下

B.6000-12000 M²

C.12000M²以上

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15、会展业

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