2009年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

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2009年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （）

A.市场营销观念

B.客户观念

C.社会市场营销观念

D.生产观念

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2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 （）

A.分析市场机会

B.选择目标市场

C.市场营销组合

D.管理市场营销活动

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3、问号类战略业务单位的特征是 （）

A.高市场增长率和低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和低相对市场占有率

D.低市场增长率和高相对市场占有率

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4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于 （）

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化

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5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜 采用的数据分析方法是 （）

A.判别分析

B.多元回归分析

C.因素分析

D.方差分析

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6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新 陈列产品．以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于 （）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.专家估计法

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7、保险公司属于市场营销渠道企业中的 （）

A.供应商

B.商人中间商

C.代理中间商

D.辅助商

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8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是 （）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

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9、保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于 （）

A.一般公众

B.地方公众

C.市民行动公众

D.媒体公众

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10、下列属于影响消费者行为的心理因素是 （）

A.信念和态度

B.社会阶层

C.生活方式

D.个性

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11、马斯洛需要层次理论中的最低层次是 （）

A.生理需要

B.自我实现的需要

C.安全需要

D.社会需要

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12、下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是 （）

A.社会角色

B.社会阶层

C.家庭

D.参照群体

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13、在进行竞争者分析时，企业首先要做的是 （）

A.建立企业竞争情报系统

B.判断竞争者的市场反应

C.确定竞争者的目标与战略

D.识别企业竞争者

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14、当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于 （）

A.从容不迫型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶猛型竞争者

D.随机型竞争者

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15、企业建立竞争情报系统的第三步是 （）

A.评价分析

B.传播反应

C.收集数据

D.建立系统

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