2005年4月自考00640平面广告设计历年真题及答案

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2005年4月自考00640平面广告设计历年真题及答案

1、广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、_______和_______三者之间的桥梁。

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2、现代广告是传播_______的工具，又是_______的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。

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3、树立良好的_______是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的_______和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。

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4、现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有_______、_______的双重性。

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5、广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的_______。

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6、广告设计首要和基本的原则是【】

A.真实性原则

B.关联性原则

C.创新性原则

D.形象性原则

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7、现代广告设计是以什么为中心的【】

A.企业文化

B.企业整体营销活动

C.消费者和用户

D.广告策划

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8、广告取得成功的关键是【】

A.广告形象

B.广告设计策略

C.广告发布

D.广告媒体

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9、广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】

A.商标

B.说明文

C.标语

D.企业名

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10、插图中人物形象表现必须服从于【】

A.产品品牌

B.广告策划

C.企业文化

D.广告主题

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11、现代广告设计的原则包括【】

A.真实性原则

B.关联性原则

C.创新性原则

D.形象性原则

E.感情性原则

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12、现代广告设计的目的包括【】

A.报导性的

B.说服性的

C.提示性的

D.心理性的

E.营销性的

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13、创造性思维活动包括哪几方面特征【】

A.独创性的

B.提示性的

C.多向性的

D.跨跃性的

E.综合性的

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14、广告创意观念定位策略可分为【】

A.心理定位

B.利益定位

C.服务定位

D.逆向定位

E.是非定位

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15、色彩在广告中的功能价值体现在【】

A.鲜明性

B.平衡性

C.节奏性

D.真实性

E.认知性

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