2007年10月00181广告学（一）自考真题及答案

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全国2007年10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、2007年10月00181广告学（一）单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.摄影广告的草图是（）

A.单线黑白稿B.黑白色块图

C.文字稿D.彩色稿

2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求（）

A.规范B.奔放

C.对比强烈D.有必要的重复

3.杂志广告最大的优点是（）

A.色彩鲜艳B.内容详细

C.人物丰满D.传播迅速

4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（）

A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心

C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心

5.报纸广告文字部分的组成要素是（）

A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景

B.草图、商品造型、性能介绍、人物

C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家

D.标题、副标题、内文、落款

6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是（）

A.视觉广告B.听觉广告

C.视听广告D.综合广告

7.周密的广告策划来源于（）

A.调查研究B.苦思冥想

C.灵感与顿悟D.想象与预见

8.广告活动中，庙算指的是（）

A.广告调查B.广告策划

C.广告创作D.广告发布

9.中国广告协会成立于（）

A.1980年B.1981年

C.1982年D.1983年

10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于（）

A.介绍期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?（）

A.广告客户B.广告公司

C.广告媒介D.广告行业组织

12.“***”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（）

A.通栏B.预告

C.通知D.套红

13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是（）

A.《实用广告学》B.《现代广告学》

C.《中国广告年鉴》D.《广告学》

14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于（）

A.19世纪末B.20世纪初

C.20世纪20年代D.20世纪30年代

15.社会主义广告存在的客观依据是（）

A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济

C.社会主义商品经济D.社会主义计划经济

16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是（）

A.媒体受众调查B.媒体信息调查

C.媒体价格调查D.媒体效果调查

17.电子翻转广告牌的优点是（）

A.色彩鲜艳B.消费者接触面广

C.显示图象灵活多变D.价格合理

18.下列有关广告费用叙述错误的是（）

A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同

B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度

C.广告费用与产品销量一般成正比

D.广告费用是花费，不是企业投资形式

19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（）

A.大胆设想、精心设计的必然结果B.备选方案越多，决策的意义越大

C.这一步骤是广告决策的关键D.以防万一，有备无患

20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是（）

A.贬低同类商品

B.利用广告推销质量低劣的产品

C.突出所宣传的商品性能

D.引导消费者选择

二、2007年10月00181广告学（一）多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.广告创作的特点包括（）

A.效益性B.逼真性

C.故事性D.综合性

E.节省性

22.广告设计研究的内容包括（）

A.广告心理研究B.广告文稿撰写

C.广告市场策略D.广告的构图

E.广告媒体特点研究

23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有（）

A.媒体的使用费用B.媒体的权威性

C.平均受体费用D.有效受体比重

E.广告的制作费用

24.属于广告直接效益的测算方法是（）

A.视听率测算法B.注意度测算法

C.广告费用比值法D.销售额比值法

E.知有率比较法

25.橱窗广告的陈列方法有（）

A.模拟法B.专类法

C.特写法D.综合法

E.系列法

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26.广告预测

27.广告兼营单位

28.广告偷税罪

29.画面剪辑

30.录音合成

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31．简述企业确定广告费用的常用方法。

32．变相广告的主要方式有哪些？

33．简述我国广告管理法规的形式。

34．广告实地调查有哪几种常用形式？

五、论述题（本大题共1小题，10分）

35．结合具体史实，论述广告与商品经济的关系。

六、2007年10月00181广告学（一）分析题（本大题共1小题，10分）

36.“亲爱的听众，当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”

阅读此则广告，分析以下问题：

（1）它是何种类型的广告文稿?

（2）主要运用了何种修辞方式?

（3）文稿的诉求中心是什么?（产品还是品牌）

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传，在较大范围内有了较高知名度，请代为确立此后一段时期的广告策略，并简要陈述理由。

（1）此期的广告宣传重点；

（2）此期的广告费用安排；

（3）此期的促销活动建议。

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