2019年00633广告心理学自考模拟试题（3）

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2019年00633广告心理学自考模拟试题（3）

一、填空题

1．注意，是指人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的▁▁和▁▁。注意具有▁▁性，人们所感受到的只是引起▁▁的那些少数对象。当心理活动集中于▁▁特定对象时，被注意的对象就处于▁▁的中心。在那里，旧的暂时神经联系容易▁▁，新的暂时神经联系也容易▁▁。这对于当前的活动十分有利。不仅活动的开始需要▁▁，即集中指向▁▁的对象，而且，其后的过程也需要注意的▁▁。此外，当人们在进行有目的的活动时，注意还表现出某种▁▁与▁▁功能。

提示：

指向集中选择注意指向意识恢复形成注意特定

保持调节监督

2．注意的过滤作用是在不同意识水平上▁▁的。最高意识水平上的注意，表现为积极主动▁▁广告信息；中等意识水平上的注意，表现为从现有信息源中去▁▁信息；最低意识水平上的注意则表现为▁▁地或无需▁▁地接受信息。前两者被称为▁▁注意，后者被称为▁▁注意。

提示：

实现寻求视听被动努力有意无意

3．信息加工的行为倾向性取决于三个因素：▁▁、▁▁和消息的▁▁。由此而引起的注意属于▁▁注意，它能唤起很大的努力去学习。

提示：

需要期待价值有意

二、名词解释：

悬念广告

提示：

★悬念广告，指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。

三、简答题（含论述题）提示（要点）：

1．为什么说吸引力是广告成功的手段而不是目的？

提示：

吸引力是观众对广告作品评价好坏的一个重要因素，不管对报纸广告还是对电视广告都如此。广告的吸引力来自多个方面，其中流行文化亦是一个很重要的诉求点。

吸引力本身，既可能起积极作用，也可能起消极作用。孤立地提出把引起注意作为广告的第一目的和首要标准，实质上就混淆了手段与目的，或者条件与基础之间的界线。

在心理现象中，注意与知觉、记忆、思维、情感、意志等不同，它不是一个独立的心理过程。它没有自己特有的反应内容，或者说，它本身不反映任何对象及其属性。人们不可能有专门“从事注意”的意向产生。注意与气质、性格等也不同，它并不属于个性的心理特征，而是各种心理活动所具有的共同特性，它体现在全部心理活动之中。当人在注意着什么的时候，实际上，他就是在认识着什么、体验着什么或实践着什么。这就是说，注意一词在科学的意义上，应当是一个副词，而决不是一个动词。

2.试述注意信息的一般动机。

提示：

具有某些特性的信息更易支配大众的注意。这些特性是：

（1）信息的有用性（实用价值）。

（2）信息的支持性。

（3）刺激性的信息。

（4）信息的趣味性。

3．简述广告画中人物模特儿的正效果。

提示：

调查表明，带有人物模特儿的广告比仅带有产品的广告更引人注意。明星们在广告中的号召力是不可等闲视之的。

鉴于广告上的人物性别、职业与广告的内容有关联，所以，广告画中人物模特儿引起的高注意值就有了积极意义，因此它易于集中指向所联系的广告内容。

4．试述广告画中人物模特儿的负效果。

提示：

人物画中的注意值，一般说来要高些。

但是，如果广告中人物的模特儿与内容无关或关系很弱，那么由它引起的注意，就会离开广告的产品和品牌，而集中指向模特儿本身，其结果是广告至多不过成为一幅供人欣赏的作品，根本起不到其应有的职能作用。

5．简述“性”广告的吸引与传播。

提示：

在人类的需要结构中，异性是其中之一。异性吸引理论认为，“性”广告固然能够吸引一部分大众，但也可能使读者从该广告消息中分心。总之，“性”广告并不可取。

6.试述与广告策略关系密切相关的刺激的维度。

提示：

刺激因素涉及刺激的许多维度。以下是与广告策略关系甚密的维度：

（1）大小与强度

（2）新奇

（3）活动与变化的刺激物

（4）颜色

（5）版面位置

（6）形状

7.简述悬念广告的基本特点。

提示：

对于人类来说，利用语言刺激来达到注意目的是动物界所不及的。语言作为第二信号系统是人类独特的功能。悬念广告正是建立在这一基础上的一种广告形式。

悬念广告意指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗到细，由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。它的始发信息常以提问的方式，或者直接突出其带有特色的信息。在报刊广告中，这种悬念常大片留空。

2.简述悬念广告的作用。

提示：

悬念广告的特点引起的一个直接心理效果是受众的好奇心。

悬念广告有利于受众对广告信息的认知活动。

悬念广告的积极效果强化了广告人对它的青睐。

悬念广告的适用条件或适用范围，值得深入探讨。

一、填空题

1．人类不仅感受外界事物，而且还可以感受到自己体内的器官的▁▁。感觉是最简单的▁▁，可是“不通过感觉，我们就不能知道实物的任何形式，也不能知道运动的任何形”。眼、耳等有关感官将外界对象的▁▁属性的信息传送到大脑，于是便产生了视、听等▁▁。但是这些原始的▁▁的感觉属性并不是我们实际上形成的那种有意义的和连贯的▁▁映象，因为大脑是在经过来自各感受器的信息▁▁之后，才形成▁▁的。感觉，是对刺激的▁▁属性的反映；而知觉则是▁▁、▁▁和▁▁感觉刺激，使之成为一个有▁▁的和▁▁的▁▁映象的过程。知觉实际上是由若干互相联系的活动组成的一个▁▁。刺激情境，是作用于感觉器官的各种各样的刺激▁▁体。人体有相应于各种刺激的▁▁器。

提示：

状态过程个别感觉个别现实加工知觉个别选择组织

解释意义连贯现实过程复合感受

2．解释的过程，包含着把注意范围内的感觉信息▁▁成有▁▁的模式（组织功能），然后将它同过去的经验▁▁（分类活动）从中▁得意义。解释的整个过程都受到个体的▁▁、▁▁、▁▁、态度等众多因素的影响，因而表现出了明显的▁▁性。知觉过程的最终产物是某种▁▁。该▁▁包括▁▁的变化，也包括▁▁的活动。

提示：

组织意义比较推个性动机学习主观反应

反应内隐外显

3．知觉是一个主动的▁▁过程。在这一过程中，人脑要对大量离散的感觉信息进行▁▁。这种▁▁表现出如下特性：知觉的▁▁性、知觉的▁▁性、知觉的▁▁特性等。

提示：

反映加工加工选择整体组织

4．对一个刺激分类之后，知觉过程便进入推论阶段。所谓知觉推论，是指根据▁▁对客体作出某种▁▁。现实生活中，依据感觉信息进行▁▁的很多。有研究说明，在消费者看来，标有不同价格的相同产品是不同质量的▁▁。价格的高低的确被作为推论产品质量优劣的▁▁。

提示：

线索结论推论反映线索

5．在空间上，彼此接近或靠近的刺激物容易归成彼此▁▁的组。这一原则推广到广告画上，不仅要使图画的对象在▁▁、▁▁上接近，而且要力图使所宣传的商品与某些▁▁结合起来。这样有益于▁▁消费者的联想。

提示：

不同空间时间含义诱发

6．彼此相似的元素，如在形状上、颜色上、方位上或其他维度上的相似，会倾向于归为▁▁。一个视觉对象的各个▁▁，在▁▁、▁▁、▁▁▁▁、▁▁▁▁等越相似，看上去它便越▁▁。利用这一原则，经商者们的策略之一是力图通过广告等途径展现自己的产品在▁▁性能、▁▁▁▁与某种名牌货相类似，从而提高该产品的▁▁和▁▁。

提示：

一类部分色彩明度空间方位运动速度统一操作

外貌样式信誉地位

二、名词解释

1．感觉2.知觉3．明度4．错觉

5．感受性6．绝对阈限7．上阈限8．差别阈限

提示（请将名词与解释对号）：

★感觉，是指客观存在的物质对象作为刺激物作用于人的感觉器官时，在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映。

★感受性，指不同的人对反映刺激物的感觉能力。感受性是以感觉阈限的大小来度量的。

★差别阈限，指的是最小可觉察的刺激差异量，简称为最小觉差。

★知觉，是人脑对直接作用于它的客观事物的整体反映。知觉是在感觉的基础上形成的，多种感受器的信息加工之后才形成知觉。知觉实际上是由若干互相联系的活动组成的一个过程。

★明度，是对光强的主观感觉。

★绝对阈限，指人类可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值。

★错觉，是在特定条件下对客观对象歪曲的知觉。

★上阈限，指人类可被感受器觉察到的阈限的最大刺激值。

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