自考试卷：浙江省2010年4月00636广告心理学自考试题及答案

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浙江省2010年4月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。( )

A.适应 B.混合

C.对比 D.掩蔽

2.______是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。( )

A.记忆 B.注意

C.感觉 D.知觉

3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作( )

A.联想 B.想象

C.创造想象 D.再造想象

4.消费者动机产生的原因，不外乎______和诱因。( )

A.需要 B.行动

C.动机 D.选择

5.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的______属性的反映。( )

A.差别 B.整体

C.共性 D.个别

6.______是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。( )

A.性格 B.个性

C.气质 D.能力

7.______W.D.Scott的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。( )

A.1901年 B.1902年

C.1903年 D.1904年

8.为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有______、可信性和亲近感。( )

A.可靠性 B.形象性

C.经验性 D.权威性

9.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的( )

A.社会功利性和道德性 B.直观性和新颖性

C.直观性和大众性 D.直观性和社会功利性

10.思维是对客观事物______的反映。( )

A.直接和概括 B.间接和概括

C.间接和直接 D.概要和形象

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.对于广告遗忘原因的解释，主要有以下哪几种不同理论？( )

A.衰退理论 B.干扰理论

C.动机性遗忘理论 D.记忆差异性理论

E.记忆选择性理论

12.广告记忆过程类似于人的一般记忆过程，可分为______等基本环节。( )

A.识记 B.保持

C.遗忘 D.再认

E.回忆

13.广告媒体的基本功能有( )

A.传播的功能 B.吸引的功能

C.适用的功能 D.广告的功能

E.服务的功能

14.人的情感是多种多样的。按情感状态可分为( )

A.激情 B.心境

C.情境 D.激动

E.应激

15.有意注意的显著特征有( )

A.目的性 B.主动性

C.意志性 D.必要性

E.随意性

三、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16.态度是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由______、情感和______三种要素共同构成。

17.______即指能引起感觉并使其持续一定时间所需的的刺激量。

18.消费者的购买动机可以分为______、______和______。

19.在构思过程中，对一些记忆表象进行加工形成新的表象。称这种创造新形象的过程为______。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、______、______及统计法。

21.如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择______宣传会产生更好的效果。

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

22.知觉超负荷

23.消费行为

24.记忆

25.情感

五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

26.简答广告知觉综合的特殊原则。

27.简答态度的功能以及促使态度改变的手段。

28.简答广告心理效果测定程序。

29.简答广告作品的构成因素。

六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

30.试述广告如何影响消费者的需要和动机。

31.试述广告作品的语言美的表现特征。

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