自考生网为考生收集整理了“00851广告文案写作自考复习资料(14)“以供考生们在考试前用复习资料巩固所学到的知识,得到更好地复习效果。
注:由于各省教材每年都有更新、变动,自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本,但考生们仍可参考使用。
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广告应该展现明确的品牌个性,提供丰富的品牌联想材料,并且让这些联想能够在消费者头脑中组合成一个特定印象——品牌形象。
知名度是品牌建设的基础,主要通过广告长期、反复传播达成。
产品在不同生命周期的广告策略:
导入期:开拓性广告策略
成长期:劝服性广告策略
成熟期:提醒性广告策略
衰退期广告策略
诉求对象与受众的区分:诉求对象是某一广告希望接触到的目标消费者,而受众则是所有接触到某一广告的人。广告的媒介选择和组合应当最大限度地覆盖诉求对象,而尽量减少因广告受众和诉求对象的偏差带来的浪费。
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