自考生网为考生收集整理了“00851广告文案写作自考复习资料（5）“以供考生们在考试前用复习资料巩固所学到的知识，得到更好地复习效果。
注：由于各省教材每年都有更新、变动，自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本，但考生们仍可参考使用。
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工具层思考：善用语言
文案的首要品格：诚实
为了保持诚实的品格，广告文案应该坚持：
(1)不直接提供关于产品或服务的虚假信息;
(2)不做不能保证全部兑现的承诺;
(3)不做不能保证所有消费者都能以承诺的价格消费的价格承诺;
(4)不以模棱两可的语言和文字令消费者产生不符合产品或者服务实际情况的良好印象;
(5)不使用未经证明的权威证言：
(6)不使用虚假的消费者证言。
好文案的标准：符合策略;完美展现创意;真实;精确的信息传达;以诉求打动人心;人性化;有吸引力，能引起兴趣;无论长短务求简明;使用有魅力的语言。
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