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书名:国际市场营销高手案例分析

作者:刘昕蓉,董妍伽　主编

出版社：南开大学出版社

出版日期：2008-07-01

ISBN：9787310029556

目录

Part One Brand Building＆Market Development
第一篇 品牌建立与市场开拓
　Chapter 1 The 10 Rules ofSamWalton（1）沃尔玛十大经营智慧（1）
　Chapter 2 The 10Rules ofSamWalton（2）沃尔玛十大经营智慧（2）
　Chapter 3 Haagen—Dazs Ice—cream（1）哈根达斯冰激凌（1）
　Chapter 4 Haagen—Dazs Ice-cream（2）哈根达斯冰激凌（2）
Part Two Market Analysis
第二篇 市场分析
　Chapter 5 Marketing Process营销过程
　Chapter 6 International Products Strategy 国际产品战略
　Chapter 7 Value Pricing：Offering More for Less价值定价策略：提供物美价廉的商品
　Chapter 8 International Promotional Strategy国际推销策略
　Chapter 9 Foreign Rivals VS.the Chinese：If You Can’t Beat’Em外国对手与中国公司之争：如果你无法打败他们
　Part Three Market Research＆Marketing Plan
第三篇 市场研究和营销计划
　Chapter 10 Intemational Segmentation国际市场细分
　Chapter 11 The Rise and Fall ofNew Coke：Whac’S the Problem？新可乐的沉浮：哪里出了问题节
　Chapter 12 Public Policy and Ethics in Marketing Research营销研究中的公共策略和道德规范
Part Four Market Segmentation＆Product Differentiation
第四篇 市场细分与产品差异
　Chapter 13 From Stiff Upper Lip to New British Hip--British Airways Updates Its Image and Its 　Fleet从“板起面孔做生意”到“展现英国新风貌”——英国航空公司整顿团队重塑形象
　Chapter 14 American Airlines’Value Pricing美航的价值定价
　Chapter 15 FromA—Z，NotA—B：DHLIsFarMoreThan Just aCarrier从A到Z，不是从A到B：DHL的服务远非快递
　Chapter 16 Fed Ex---CreatingCompetitiveAdvantage创造竞争优势一联邦快递
Part Five Online Marketing&E-Business
第五篇 网上营销和电子商务
　Chapter 17 A Fable Concerning Ambition有关野心的寓言
　Chapter 18 T’was the Season for E—splurging这是网购的季节
　Chapter 19 The guyerAlways Wins买方常胜
　Chapter 20 TheMeat andPotatoesofOnlineShopping网购中的肉和土豆
Part Six International Marketing Strategy＆Management
第六篇 国际营销策略与管理
　Chapter 21 Young Markets Ripe for Picking新兴市场熟瓜待摘
　Chapter 22 POP！--StandOutinAnyCrowd POP！出彩营销
　Chapter 23 Hidden Value--How Great Companies Achieve Extraordinary Results with Ordinary People隐藏价值——的公司如何用平凡的人来创造非凡的价值
　Chapter 24 International Marketing Management国际营销管理
Part Seven Cultural Elements in Marketing
第七篇 营销中的文化因素
　Chapter 25 Business Japanese—Style营销之日本模式
　Chapter 26 The Stressed Society：Americans&Time重压之下的社会：美国人与时间
Vocabulary
Reforences

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