2019年00058市场营销学自考模拟试题考前巩固练习及答案（3）

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2019年00058市场营销学自考模拟试题考前巩固练习及答案（3）

21.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( A )。

A.品牌标记 B.品牌名称 C.商标 D.服务标记

22.产品生命周期是指产品的( C )生命周期。

A.使用 B.物理 C.市场 D.经济

23.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的( A )。

A.形式产品 B.核心产品 C.附加产品 D.潜在产品

24.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述( A )。

A.产品组合宽度 B.产品组合长度

C.产品组合深度 D.产品组合的关联性

25.企业在定价时，通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的，采取这种策略的前提是( B )。

A.需求价格弹性小于1 B.需求价格弹性大于1

C.需求收入弹性小于1 D.需求收入弹性大于1

26.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣一般称为( C )。

A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.季节折扣

27. 适合采用直接分销渠道的是( C )。

A. 罐装饮料 B. 化妆品 C. 大型机械 D. 笔记本电脑

28. 促销的实质是( B )。

A.出售商品 B.沟通信息 C.建立良好关系 D.寻找顾客

29. 人员推销的缺点主要表现为( D )。

A.没有灵活性 B.无法促成买卖双方形成良好的关系

C.推销费用低 D.推销费用高

30.公共宣传的目标是(C )。

A.出售商品 B.盈利

C.树立企业良好的形象 D.占领市场

31.销售促进的着眼点是( C )。

A.提高投资回收率 B.促进商品在未来时期的销售

C.促进当前商品的销售 D.进行成本控制

32.销售额分析、市场占有率分析、费用/销售额比分析、顾客满意度跟踪等都是(A )的常用方法。

A.年度计划控制 B.获利性控制 C.效率控制 D.战略控制

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