自考考前押题00184市场营销策划复习资料(2)由自考生网为考生们整理、提供，自考教材每隔几年都会更新、变动，但相关知识大体不变，考生们抓住考点进行复习即可。
第二章 营销策划书与创意
11.营销策划书结构（简答）★★★ | 1.纲要：主要描述策划项目的背景资料、介绍策划团队、概括策划书的主要内容 2.环境分析 3.SWOT分析 4.市场选择与定位 5.企业战略与目标 6.营销策略（包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略） 7.组织与实施计划 8.费用预算 9.控制应变措施 |
12. 营销策划书的推出（选择）★ | 方法与步骤即模拟演练、事前协调（为取得有关人员的理解及协助而做的准备工作）、准备工具、时机选择、提案汇报。 |
13. 创意的内涵（简答）★★★ | 1.创造性思维是创意的核心，创意的过程也就是想出好点子的过程，创意方案要有新奇性、独特性、可行性 2.创意的来源：生活；幻想；兴趣；积累；“看”的方法 3.创意的作用（创意是策划的灵魂） ：为策划提供点子与方案 、使策划活动更具独特性与创新性 |
14.创意思维的方法（简答）★★ | 1.灵感思维法：有突然性、稍纵即逝性与创新性的特点 2.群体思维法。最具代表性的是头脑风暴法（组织小型会议，参与者发表看法相互启发） 3.侧向思维法 4.逆向思维法 5.组合思维法：比较常用的是“信息交合法” 6.类比思维法：具代表性的即直接类比法、 象征类比法、因果类比法和综合类比法 |
15. 创意思维的培养（选择）★ | 善于观察、体验和深入生活；培养广泛的兴趣；储备与积累知识；磨炼意志力与品格 |
16.发散性思维（选择）★ | 训练方式：非逻辑性思维训练；放纵模糊性思维训练；变通性思维训练；求异性思维训练 |
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