海口经济学院自考房地产开发与经营专业：房地产市场与营销实践考核大纲

海口经济学院自考房地产开发与经营专业：房地产市场与营销实践考核大纲已经公布，详情如下：

海口经济学院自考房地产开发与经营专业：房地产市场与营销实践考核大纲

一、考核目标

《房地产市场营销》是在社会主义市场经济条件下，贯彻土地使用制度、住房制度和改革方针，总结国内外房地产市场通行的营销理论，并结合中国特色国情，本课程主要内容包括：房地营销基础、房地产产品概念、房地产营销主题定位、房地产企划创意、房地产广告策划、销售案场的设计与包装、房地产销售管理、销售人员的培训与管理、房地产营销策略组合、房地产营销组织管理、房地产营销信息技术和房地产营销新论等内容。

通过教学和自学要求对房地产市场营销基本理论与基本知识领会和掌握，同时系统掌握房地产市场营销的原理及其在房地产市场营销中的应用，全面识记房地产市场变化的特点和趋势，掌握进入房地产市场经营和制定房地产市场营销组合策略的基本理论和基本方法，掌握正确应用和解决房地产市场营销活动中各种问题的能力。

二、考核参考教材

《房地产市场营销》(第二版)，彭加亮主编，高等教育出版社出版。

三、考核方式及成绩评定标准

1、考核方式：撰写小论文(2500字)或案例分析报告(2500字)。

2、成绩评定标准：优、良、中、及格、不及格。

3、各档次的给分范围和要求：

第一档(优)(85-100分)

1)完全完成了规定的任务。

2)提交的实践报告格式规范。

3)覆盖所有内容要点。

4)能够对问题进行准确的分析。

5)对问题进行分析的过程中，能够结合实际，对问题进行更深入的剖析。

6)完全达到了预期的学习目的。

第二档(良)：(80-84分)

1)完全完成了规定的任务。

2)提交的实践报告格式规范。

3)覆盖所有内容要点。

4)能够对问题进行准确的分析。

5)对问题进行分析的过程中，能够结合实际，但只对问题只进行了简单的扩展。

6)达到了预期的学习目的。

第三档(中)：(70-79分)

1)完全完成了规定的任务。

2)提交的实践报告格式规范。

3)覆盖所有内容要点。

4)对问题分析欠缺准确性，未能真正理解问题的含义。

5)对问题进行分析的过程中，未能对问题扩展分析。

6)达到了预期的学习目的。

第四档(及格)：(60-69分)

1)完全完成了规定的任务。

2)提交的实践报告格式不够规范。

3)报告所覆盖内容基本要点不完整。

4)对问题分析欠缺准确性，未能真正理解问题的含义。

5)对问题进行分析的过程中，未能对问题扩展分析。

6)未能达到了预期的学习目的。

第五档(不及格)：(0-59分)

1)未完全完成规定的任务。

2)提交的实践报告格式不够规范。

3)报告所覆盖内容基本要点严重缺失。

4)对问题分析欠缺准确性，未能真正理解问题的含义。

5)对问题进行分析的过程中，未能对问题扩展分析。

6)未能达到了预期的学习目的。

7)0分：未完成试题规定的任务或写的内容均与所要求内容无关。

四、考核内容

1、专业小论文可选主题方向

v 房地产产品概念

v 房地产营销主题定位

v 房地产企划创意

v 房地产广告策划

v 销售案场的设计与包装

v 房地产销售管理

v 销售人员的培训与管理

v 房地产营销策略组合

v 房地产营销组织管理

v 房地产营销信息技术

v 房地产营销新论

2、案例分析报告

根据市区最新楼盘发布信息或相关楼盘案例进行分析。

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