03299广告运作策略自考复习资料：广告运作涉及的组织（3）

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广告运作涉及的组织：（3）媒介组织

(三)媒介组织

广告是~种传播行为，广告信息的传播总是要通过媒体作为中介，所以在广告运作的过程中，媒介成为重要的相关组织。由此，22

所谓的广告媒体就是传播广告信息的载体；媒介组织是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向他们的订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。

大众媒体、网络、户外媒体、POP、书籍、手机、个人都是能够传播信息的载体，而从传播信息的效率角度而言，四大媒体以及常用的网络媒体、户外媒体等则是必不可少的广告媒体。而经营广告媒体的机构就是广告媒体经营机构。通常，绝大部分的媒体机构都能够成为广告的相关媒体机构。

媒体为公司的营销信息传播提供了一个环境。媒体必须有专栏或节目之类能吸引消费者的内容，只有这样，广告主和他们的代理公司才会希望购买适合他们的时间段或版面空间。一种媒介的首要目标就是将自己作为一种能帮助信息到达目标受众的方法推销出去。

近年来，大众媒体的发展走势明确。大众媒介经营全面增长，电视媒介星光耀眼。频道等媒体资源的集中和整合，不断推动形成媒介集团，造成垄断利润，拉升了媒介的经营额。2002年四大媒介的经营额约占中国广告总营业额的50%以上，大于广告公司的经营总额。

中国虽然拥有大量国家级、省级和其他电视频道，但其中15%以上的经营额都集中在中央电视台一套的黄金时段，而且直到2004年，这种趋势还在继续扩大中，2004年央视黄金时段招标额达到创纪录的44亿元。企业界和广告界对电视媒体影响力的高度认可，体现了电视媒体业在推动中国产业经济发展方面正发挥着越来越大的作用。

截止到2004年12月31日，中国上网用户人数达到9400万。2003年，中国网络广告支出总额已经达到了10.8亿元人民币。历经2000年4月严冬时期，网络广告行业开始全面复苏，进入“走出低谷，开始盈利”的时期。

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