自考03300现代媒体总论自考模拟试题简答题（二）

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自考03300现代媒体总论自考模拟试题简答题（二）

21.数字广播的诞生对目前广播业的发展将带来一定程度的积极影响：首先，将打破当前单一声音广播业务模式，为受众提供多媒体信息。其次，电台可以在节目播出过程中灵活调整不同频率的传输码率，根据节目内容的差异设定不同的音质效果。再次，使广播电台的有偿服务成为可能。第四，电台记者、编辑在节目采制过程中可以调动多媒体手段。

22.数字电视与传统的模拟电视相比，主要有以下特点和优势：(1)清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。(2)频道数量将成倍增加，传送更多的频道和节目。(3)可开展多功能业务。

23.交互电视的基本特征：(1)增强型电视(2)个性化电视

24.交互电视的应用主要表现在(1)电子节目单(2)增强电视(3)VOD和PPV(4)电视商务。

25.与传统广播相比，网络广播具有如下特点：(1)异步性(2)窄播化(3)互动性

26.手机短信在当今新闻传播实践中有何作用：(1)手机短信不仅是点到点的通信，而且可实现点到面的信息传播。手机短信还为新闻传播带来新途径，开始被人们称为第五媒体。(2)采用手机短信向用户提供突发新闻报道，可使网站新闻的覆盖空前扩大。(3)手机短信的广泛使用，为广播电视媒体与受众的互动与交流提供了一种极为便捷的通道。

27.手机介入大众传播有哪些主要形式:(1)随着数字照相机、数字摄像机微型化并与手机结合，使随拍随发新闻现场图像成为现实。不少公众在遇到的新闻现场，可以将自己看到的情景，通过图像发送给所要提供的新闻媒体，并且以文字方式叙述自己的感受、见解，以一种前所未有的姿态进入到大众传播过程中，在一定程度上影响着大众传播信息流程的范围、方向、速度和进程。(2)视像电话所传递的画面信号虽然没有卫星电视画面信号稳定，颜色也可能有所偏差，但是它小巧方便，不需要SNG转播车和多个工作人员便能够在枪林弹雨中发挥最机动的功效。

28.媒介组织不同于一般社会组织的地方，在于其有以下特点：(1)媒介组织的性质特征—事业型和企业型双重定位(2)媒介组织的内部构成特点—采编与经营互动(3)媒介组织的功能特点—社会效益和经济效益统一。(4)媒介组织的资源特征—优势互补。

29.广播电视台经营管理的四大要素：(1)广播电视台(2)广播电视网(3)受众(4)广告客户

30.我国现行广播电视体制的弊端：(1)政事不分，以政代事，消弱了广播电视参与经济和社会生活的主动意识和内在动力。(2)条。块分割，以块为主，抑制了广播电视系统优势与整体功能的开发。(3)广播电视台机构实行行政机关式管理，难以适应社会主义市场经济条件下媒体自我发展、壮大的要求。

31.媒介组织的内部管理：(1)媒介组织的编务管理(2)媒介组织的内部管理(3)组织的财务管理(4)组织的物资、技术设备管理。(5)媒介组织的生产管理。

32.媒介组织经营管理的必要性：首先新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件，其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。

33.媒介组织经营的基本规律：报纸通过低廉售价(甚至大大低于报纸成本价格)获得尽可能多的读者;以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额;再以远远高于广告成本的巨大收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。这就是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律，就是以发行亏损获得广告收入，或者围绕媒介经营主业展开其他多种经营以盈利，是媒介组织经营的一种规律性现象。

34.媒介组织经营的主要内容：(1)广告经营(2)发行经营(3)印刷经营(4)节目经营(5)多种经营

35.广播经营的领域：(1)节目经营(2)广告经营(3)技术经营(4)外延经营

36.媒介组织的公共关系特点：(1)以广大受众为公共关系的主要对象，并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随时掌握公众各方面的变化。(2)通过社会交往，加强与公众的双向沟通(3)新闻机构要保持广泛的信息来源，既要靠编辑还要靠群众的支持。(4)保证精神产品的质量，这是新闻机构努力的目标。

37.媒介组织的危机公关：公关人员首先要勇于面对不利的环境，冷静从容。其次，公关人员要有较强的应变能力，做到随机应变。第三，处理重大危机事件。第四，在处理危机事件的过程中，要及时分析矛盾，采取恰当方案。

38.极权主义的媒介制度以及它所包含的规范理论正是在这个过程中形成的。它的主要内容包括：(1)报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益(2)报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值(3)政府有权对出版物进行事先检查，种检查是合法的(4)对当权者或者当局制度的批判属于犯罪行为，要给予严厉的法律制裁。

39.自由主义媒介规范理论：(1)任何人都具有出版自由而不必经过政府当局的特别许可。(2)除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是合法的(3)新闻出版不应该接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制(4)在涉及观点、意见和信念问题上，真理和谬误的传播必须同样得到保证。

40.社会责任理论;(1)大众传播具有很强的公众性(2)媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、公众性等专业标准。(3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束。(4)受众有权要求媒介从事高品位的传播活动。

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