自考中药商品学07791复习资料（1）

来源：自考生网时间：2022-09-17 09:00:00 编辑：ly

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1、中药商业的机构按工作性质可分为行政管理机构和企业经营机构两大类。

2、中药商业企业分类：

①按照生产资料所有制分为国有、集体和民营；②按经营方式分为专营、代营、联营企业；③按商品流通过程中的地位分为批发、零售、批零兼营、行栈企业等。

3、中药商业的经营特点：

①必须持有商业药品经营许可证；②营业执照；③药品经营质量管理规认证证书。

4、中药市场流通规律一般经过采购、运输、储存（必须遵循保证供应、分类储存、保证质量、以销定进的原则）和销售4个环节。

5、中药商品广告宣传的基本原则：

要有思想性、真实性、艺术性、时效性。目的和作用：中药商品广告是为商业企业传递信息的一种手段，利用各种媒体把其产品的优点、用途、价格、用法、用量等信息，多方面多层次多形式地灌输给广大消费者，从而扩大商品流通，促进消费和生产，对于提高文明经商水平、消费服务和提高企业经济效益均有明显的作用。

6、药品广告不能含有下列容和表述：

①对功效的断言或保证；②有效率或治愈率的说明；③与其他药品的功效和安全性比较；④不能利用医药科研机构的专家或医生的名义做广告；⑤法律、行政法规规定禁止的其他容（麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品，放射性药品等特殊药品不得做广告）。

7、中药商业竞争围：销售品种的竞争、商品质量的竞争、商品价格的竞争、时间竞争、服务竞争。

如何竞争：①企业决定进入市场前必须熟知营销理论、做市场调研确定目标；②采用合适的宣传和促销手段；③完善严格的药品质量管理体系，注重品牌的建立与维护。

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