自考00711展示设计复习资料（4）

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1、展柜设计的商品设计形式大致可以分为货柜式和货架式。

2、照明设计一般可为t一般照明（创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，考虑显色性）重点照明（突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感和质感）装饰照明（表现业务状态和顾客性格气氛照明，要注意与内部装饰协调起来）6、照明设计引人注目的照明方法:1、从邻近商店把店面装修部分照得明亮2、利用彩色灯光3、以开关或调光器使照明变化4、设置有特征的电气标志或招牌灯。

3、使过路人停留浏览商品的照明方法:1、依靠强光使商品显眼⒉、强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感3、利用装饰的灯具以引人注目4、使照明状态变化5、利用彩色灯光，使商品和展示显眼。

4、吸引进入商店的照明方法: 1、从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明2、把深处正面的墙面陈列，作为第一二橱窗来考虑，照得要明亮3、在主要通路的地面上做成明暗相间的图案，表示出韵律感4、沿主要通路的墙面照度要均匀而特别明亮5、沿着主要的墙面做成明暗相间的图案，表现垂直的韵律感6、在重要的地方设置醒目和装饰用灯具。

5、使顾客在店内能顺利走动的照明方法:1、改变一般照明的灯具种类和配置2、售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化3、售货处设置顶盖、柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑4、用特殊设计的灯具，设置脚光照明，使走动时有安全感5、以光线划分售货处的不同区域。

6、使商品易被顾客看到的照明方法:1、一般照明以格片等来遮挡光线，是灯具不显眼2、重要照明的场合a、中央陈列部分用聚光灯 b、向高处橱窗、陈列架照射时用聚光照明c、在陈列橱、陈列架内设置荧光灯d、在陈列橱上部设置吊灯。尤其是重要照明，必须研究灯具的种类和安装位置，使视线上没有眩光。

7、眼睛不疲劳的照明方法:1、采用眩光少的一般照明2、重要照明考虑照射方向和角度，还要考虑它的反射光3、为了重点照明，用强光向商品照射时，光源要充分遮挡以防止眩光4、装饰用灯具不可兼作一般照明和重点照明5、采用背景照明方式。12、POP标识系列一因为在品牌标识的范围里，同一品牌有多种系列商品，并且随时间或季节以及流行概念的变化，这些系列商品总在不断更换，所以在店里应该有大量的易于更换的品牌系列标识，这种易换的标识系统主要采取悬挂，摆放，粘贴简便的固定方式，习惯上称之为POP系列

8、导买点广告概说━导买点广告又称POP广告，意为在买点的广告在现代商业环境展示中导买点广告是一种极为有效的促销方式它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果在浓缩在销售现场中种类: 1、商品周围的POP广告2、顾客参与的POP 广告3、事件 POP广告4、系列POP广告

9、导买点广告的功效:A唤起消费者的潜在意识:POP广告在营销空间中积极活跃的展示，既可唤起购买者的潜在意识，恢复对过去某一商品的记忆，又可使所宣传商品在其同类商品中获得竞争优势b诱发购买欲望，产生购买行动:POP广告小贴纸商品周围的各种小型POP形式及各种活动式参与型POP广告等犹如在众多的商品中间向顾客叫卖使购买者不由自主地在它所介绍的商品前停留c充当新型推销员POP广告素有沉默的推销员和最忠实的推销员d加深企业形象:POP广告以其形式样式和亲切活泼的特点，在各种场合积极地参与，使消费者加深对企业的印象提高了对有关企业的信任感和亲切感