[填空题] 《科学的广告》的作者是美国的

1、[多选题]关于广告文案中的动词使用，说法正确的是( )

• A、单音节动词词义凝练、富于动感，用法灵活、长于表现，是日常生活中使用最多、意义最明确的动词
• B、动词在语法形态上存在着时态和语态的区别
• C、广告文案中现在时是最常用的时态
• D、使用被动语态能使广告更具有直接性，更有力量

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2、[多选题]以下选项，( )是一个真正有效的创意必须具备的优秀特质

• A、创造性
• B、艺术性
• C、简明
• D、人性化

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3、[多选题]广告通过( )说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

• A、增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度
• B、强化诉求方式和诉求内容
• C、诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度
• D、强化广告信息的可信度
• E、 借助流行文化改变消费者态度

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4、[填空题]广告附文的写作特征是、、、 .

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5、[填空题]原创力是。，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量

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