[单选题] 最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）

1、[单选题]在消费者的购买决策活动中，首先提出购买某种产品或服务的人，称为（）

• A、发起者
• B、影响者
• C、决策者
• D、购买者

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2、[单选题]受众对广告企业或产品喜爱、偏爱的程度，是企业广告认知目标构成中的（）

• A、展露
• B、知名度
• C、态度
• D、试用

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3、[单选题]投资建设某小型发电设备厂，总投资额为4000万元，投资回收期为4年，固定成
本为2000万元，每台设备的变动成本为2000元。当企业销售量达到2000台时，按目标收益率定价法计算每台仪器的售价是（）

• A、14000元
• B、16000元
• C、17000元
• D、18000元

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4、[主观题]【简答题】简述市场营销策划的特征。

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5、[主观题]【案例分析题】“丽格”服装企业是传统老牌企业，现在想要进入运动服装生产领域．该企业通过邮寄调查表、面对面访问、利用互联网进行访问等多种方式与消费者进行接触，在对消费者需求进行深入分析之后，发现有不少家长抱怨很难给家里的胖孩子买到满意的运动服，不是看上的款式没有足够大的尺码，就是尺码够大但款式不满意。同时该企业通过北京大学儿童青少年卫生研究所发布的《中国肥胖报告》了解到:到2030年可能会有28%的中国儿童超重。该企业敏锐地嗅到了商机，决定进入运动服装领域后，集中力量专门为超重儿童生产运动服装。
问:
(1)结合案例分析“丽格”企业采用了哪些市场接触方式获取市场信息?(6分)
(2）结合案例分析“丽格”使用的目标市场覆盖策略。(4分)

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