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天津专升本市场营销学模拟试题18

试题数量：51道
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试卷简介

该试卷共包含51道试题，试题类型如下:

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1、[单选题]某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为_________。
- A.中间商
- B. 分销渠道
- C. 营销渠道
- D. 中介机构
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2、[单选题]当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般宜适合 _________。
- A.无差异市场营销
- B.差异市场营销
- C. 集中市场营销
- D. 大市场营销
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3、[单选题]在___________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
- A.完全竞争
- B. 寡头垄断竞争
- C. 垄断竞争
- D. 不完全竞争
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4、[单选题]市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的 _________特性。
- A.同质性
- B. 差异性
- C. 可替代性
- D. 互补性
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5、[单选题]_________最容易产生“营销近视症”。
- A.产品观念
- B. 推销观念
- C. 市场营销观念
- D. 社会市场营销观念
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6、[单选题]公共关系是一项_________的促销方式。
- A.一次性
- B. 偶然
- C. 短期
- D. 长期
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7、[单选题]在无需求情况下，市场营销管理的任务是 _________。
- A.改变市场营销
- B. 刺激市场营销
- C. 开发市场营销
- D. 协调市场营销
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8、[单选题]一般说来， “好” 的竞争者的存在会给公司_________。
- A.增加市场开发成本
- B. 带来一些战略利益
- C. 降低产品差别
- D. 必然造成战略利益损失
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9、[单选题]产品观念的适用条件是_________。
- A.产品供不应求
- B. 产品供过于求
- C. 产品更新换代快
- D. 企业形象良好
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10、[单选题]顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。
- A.企业让渡价值
- B. 企业利润
- C. 顾客让渡价值
- D. 顾客利益
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11、[单选题]成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。
- A.产品外观
- B. 产品质量
- C. 产品信誉
- D. 品牌偏好
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12、[单选题]成本领先的核心是争取最大的_________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
- A.市场增长
- B. 市场份额
- C. 市场盈利
- D. 市场机会
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13、[单选题]产品生命周期由_________的生命周期决定的。
- A.企业与市场
- B. 需要与技术
- C. 质量与价格
- D. 促销与服务
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14、[单选题]企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是_________策略。
- A.等级包装
- B. 类似包装
- C. 分类包装
- D. 配套包装
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15、[单选题]某拖拉机生产商决定兼并轮胎厂，自己生产轮胎，这是_________。
- A.后向一体化
- B. 前向一体化
- C. 横向一体化
- D. 垂直一体化
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