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1、[单选题]广告的中心思想是 【 】
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A.广告创意
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B.广告主题
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C.广告设计
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D.广告利益
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2、[单选题]形成广告内容首先需要确定内容,一般来说应包括以下三个方面:产品信息、()和服务信息。
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A.个人信息
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B.消费者信息
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C.企业信息
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D.促销信息
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3、[单选题]当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围.该策略是( )
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A.创新策略
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B.破墙策略
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C.占位策略
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D.造型策略
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4、[单选题]广告设计美的价值在于实用,是实用与美的 【 】
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5、[单选题]“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于( )
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A.广告人的灵感
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B.对市场材料的积累
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C.拼图游戏
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D.生活启迪
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6、[单选题]下列属于广告策划五原则的有()。
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A.统一性原则
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B.操作性原则
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C.调适性原则
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D.盈利性原则
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E.针对性原则
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7、[单选题]广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是( )
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8、[单选题]Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是( )
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A.独特的销售主张
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B.形象要有个性
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C.每种品牌都应突出一种属性
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D.品牌的共同属性
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9、[单选题]运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( )
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A.销售(利润)费用率越小
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B.产品利润越低
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C.产品利润越高
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D.单位费用销售(利润)率越小
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10、[单选题]收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为:( )
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A.泛化的广告受众
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B.有效的广告受众
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C.既不是泛化的广告受众,也不是有效的广告受众
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D.无效的广告受众
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11、[单选题]广告设计中,广告宣传能否成功的关键是 【 】
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12、[单选题]产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是( )
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A.魔岛理论
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B.万花筒理论
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C.阻碍理论
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D.沟通理论
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13、[单选题]R.O。I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力( )
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14、[单选题]广告创意的前提是什么 【 】
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A.产品定位
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B.广告战略
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C.广告利益
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D.广告表现
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15、[单选题]一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于( )
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