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1、[单选题]直接创意法主要有直觉法、触动法和( )等。
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2、[单选题]金定海教授认为,广告创意是为了达成( )上的附加值而进行的概念突破和表现创新。
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3、[单选题]万宝路香烟的牛仔形象是( )的创意作品。
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A.伯恩巴克
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B.瑞夫斯
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C.大卫·奥格威
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D.李奥贝纳
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4、[单选题]广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到( )思维的转变。
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5、[单选题]“尤里卡效应”是指( )。
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A.形象闪现
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B.灵感闪现
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C.幻觉闪现
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D.构思闪现
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6、[单选题]在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是( )
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A.广告事后调查
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B.广告战略调查
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C.广告事前调查
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D.创意概念调查
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7、[单选题]七喜汽水的“非可乐”诉求属于( )理论范畴。
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A.品牌个性理论
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B.品牌形象理论
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C.企业识别理论
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D.定位理论
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8、[单选题]色彩的构成包括三个要素,即开象要素、视觉心理要素和( )
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A.光影要素
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B.光感要素
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C.肌理要素
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D.对比要素
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9、[单选题]所谓广告定位是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者( )上确定位置的一种方法。
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10、[单选题]扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为( )。
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A.聚合思维
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B.顺向思维
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C.发散思维
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D.横向思维
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11、[单选题]大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播( )比单纯强调产品具体功能特征重要的多。
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A.品牌形象
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B.品牌理念
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C.品牌标志
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D.品牌服务
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12、[单选题]广告受众依据广告作品中的描述或图示,在脑中再造设计者所构思的形象,叫做( )
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13、[单选题]广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现,破坏业已形成的思维定势,出现( )的现象。
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A.认知错误
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B.认知失谐
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C.认知差异
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D.认知障碍
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14、[单选题]广告创作者通过对记忆表象进行主动的加工改造,形成新的形象,这就是( )的过程。
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15、[单选题]4A广告公司中的AE指的是( )。
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A.客户总监
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B.创意总监
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C.客户主任
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D.文案指导
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