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广东统招专插本市场营销学考试复习资料考前重点提分
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时间:2022-09-20 11:24:17 来源:广东专升本 编辑:cll
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第一章 市场营销与市场营销学
本章重难点分析
1、市场概念的营销学定义
2、全面理解市场营销及其核心概念
3、现代市场营销学基本框架和主要内容
第一节 市场和市场营销
知识点1 市场及其相关概念
一、不同视角对于市场的概念解读
1、公众的视角:买卖的场所。
2、经济学家的视角:供求关系,是商品交换关系的总和。
3、管理学家的视角:交换活动,是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动。
4、营销学家的视角:市场是买方和卖方聚集在一起进行交换的实地场所,一般把卖方合集看成是行业,买方看作市场。
二、市场营销学第六版对于市场的概念解读(必背)
1、市场:市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值,所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。
2、市场是建立在社会分工和商品生产,即商品经济基础上的交换关系,实现的基本条件包括:
(1)存在消费者(用户)一方,他们有某种需要与欲望,并拥有可供交换的资源。
需要:是指人们与生俱来的基本要求。(吃、穿、住、安全归属等)
1)生理需要应用
例如:当一个人很饥饿时,那么他极需要食物。假设人需要工作的薪酬来生存,以生理需求来激励下属。
激励措施:增加工资、改善劳动条件、给予更多的业余时间和工间休息、提高福利待遇。
2)安全需要应用
例如:一个工作者居无定所,四处漂泊。
激励措施:强调规章制度、职业保障、福利待遇,并保护员工不致失业,提供医疗保险、失业保险和退休福利、避免员工受到双重的指令而混乱。
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