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吉林统招专升本网络营销与策划考试复习重点：网络营销环境
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时间：2022-10-31 09:23:59 来源：吉林专升本 编辑：cll
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吉林统招专升本网络营销与策划考试复习重点：网络营销环境
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1.何谓网络营销环境?
答：是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称，环境包括2个方面，一是计算机网络所形成的直接环境 二是现实的市场，社会等因素所构成的间接环境。
2.什么是网络营销的直接环境?
答：是指互联网构成的环境，由计算机网络，网络运营商和各类上网终端所构成，如果同现实生活中市场的环境，社会环境向对立，互联网是一个虚拟的环境，是一个虚拟的世界。
3.网络营销的间接环境可划分为哪三个层次?
答：①微观环境②中观环境③宏观环境。
4.什么是信息网络传播权?
答：是指以有线或无线方式向公众提供作品，表演或录音录像制品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品，表演或录音录像制品权利。
5.什么是网络市场环境?
答：是网络营销的微观环境，是指在网络上推广和交易产品的虚拟空间，由网络市场产品消费者，产品提供者和产品经销者构成。
6.简述我国网民基本特征?
答：中国网民仍然以男性，未婚者，35岁以下的年轻人为主体，但与06年相比女性网民，已婚者，35岁以上的网民比例有所上升，文化程度本科以下居多，学生网民仍然比其他职业网民要多，年纪轻学历高，收入低的特点。7.简述网络消费者的需求动机?
答：①兴趣②聚集③交流。
8.简述网络消费者购买行为的心理动机?
答：①理性动机②感情动机z③惠顾动机。
9.简述网络消费需求的特点?
答：一是个性消费回归 二是网络消费层次性增强。
10.简述影响网络消费者购买的主要因素?
答：①产品的特点②产品的价格③购买的便捷性④安全可靠性。
11.简述网络消费者的购买过程?
答：①购买动机产生②收集信息③比较选择④购买决策⑤事后评价。
12.网络营销的条件?
答：①市场条件②产品条件③竞争条件④资金条件⑤技术人员条件⑥设备条件⑦软件条件
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