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吉林统招专升本网络营销与策划考试复习重点:网上产品策略
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时间:2022-11-05 09:51:29 来源:吉林专升本 编辑:cll
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吉林统招专升本网络营销与策划考试复习重点:网上产品策略
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1.在网络营销中,产品的整体概念分为哪四个层次?
答:核心利益层,有型产品层,期望产品层,延伸产品层。
2.简述软件产品的营销要点?
答:①产品开发要保持持续性和相关性②要采取灵活的营销方式和先进的营销手段③要根据实际情况确定销售渠道④要采取灵活的价格策略。
3.谈谈对产品组合的理解?
答:是指一个企业生产或经营的全部产品线,产品项目的组合方式,包括四个变数,宽度,长度,深度,关联度。
4.波士顿矩阵分析法对产品的划分?
答:①产品的类型分析,问题类产品,明星类产品,金牛类产品,瘦狗类产品。
5.产品组合调整策略有哪几种?
答:发展策略,维持策略,收缩策略,放弃策略。
6.网上新产品开发的要点包括哪几方面?
答:①以用户为中心开发新产品②让客户直接参与企业新产品的开发过程③充分利用internet收集新产品开发信息④采用敏捷制造系统⑤网上新产品试销与上市。
7.简述网上品牌的特性?
答:①网上品牌是传统品牌的延伸②网站使品牌的内涵得到扩充③良好的公共关系是创建网上品牌的关键④网站的交互能力是维系品牌种程度的基础。
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