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吉林统招专升本网络营销与策划考试复习重点:网上市场选择
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时间:2022-11-04 09:34:35 来源:吉林专升本 编辑:cll
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吉林统招专升本网络营销与策划考试复习重点:网上市场选择
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1.何谓网上市场?
答:网上市场是一个巨大的市场,企业不可能满足市场的所有需求,必须通过市场细分,进行合理的市场定位,以确定企业的网上目标市场。
2.简述网上市场特点?
答:①全天候的市场②虚拟性的市场③全球性的市场④互动性的市场。
3.何谓网上市场定位?
答:是指企业根据竞争状况及顾客的需求状况吗,为树立独立独特的形象,使产品在市场上处于适当位置的过程。4.简述市场细分的依据?
答:①地理细分②人口细分③心理细分④受益细分。
5.何谓网上市场细分?
答:是指企业依据顾客的需要,购买行为和购买习惯等的差异性,把某一产品的市场整体划分为若干个顾客群体的市场分类过程。
6.简述网上市场细分的作用?
答:①有利于分析网上市场,发掘新市场②有利于集中使用企业资源,取得最佳营销效果③有利于制定和调整营销方案,增强企业应变能力。
7.简述网上市场细分的原则?
答:①可衡量性②实效性③可接近性④稳定性.
8.何谓目标市场?
答:是企业为实现预期目标而进入的市场,也就是企业拟满足的需要及其消费者群体。
9.选择目标市场的策略?
答:①无差异营销策略②差异性营销策略③密集性营销策略。
10.何谓网上目标市场?
答:是指企业网上产品和服务的销售对象。
11.一个好的网上目标市场应当备哪些条件?
答:①该网上市场有一定购买力,能取得一定的营业额和利润②该网上市场有尚未满足需求,有一定的发展潜力③企业有能力满足该网上市场的需求④企业有开阔该网上市场的能力,有一定竞争优势。12.简述影响企业选择网上市场的因素?
答:①宏观环境因素,人口,经济,基础设施,技术水平,支付手段,法律法规②微观环境因素,企业本身,渠道企业,竞争者,市场状况。
13.市场定位有那几种方式?
答:①强定位②迎头定位③重新定位。
14.简述网上市场定位的内容?
答:①顾客服务定位②网站类型定位③服务半径定位。
15试述网上市场定位的思路?
答:①根据公司营销现状进行定位②根据网上消费行为特征进行定位③根据基本顾客群体进行定位④根据竞争对手状况进行定位。
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