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北京农学院2023年专升本会展策划与管理考试大纲
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时间:2023-03-03 10:20:39 来源:考生网 编辑:玉
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2023年北京农学院专升本会展策划与管理考试大纲
1. 考试科目:会展策划与管理
2. 参考书:《会展策划与管理》(第2版),马骐主编,清华大学出版社、北京交通大学出版社
3. 课程内容
第一章 会展概述
第一节:什么是会展
重点掌握会展的定义,了解展览会基本词的含义。
第二节:会展的功能
掌握会展的四大基本功能,重点掌握会展对相关产业效益带动作用和集聚效应。
第三节 国外会展业发展现状
初步了解国外如德国会展业的发展特点,美国会展业办展模式、管理模式。
第四节:我国会展业发展概述
了解我国会展业发展基本现状,重点掌握目前我国展馆及展会特征。
第二章 会展策划管理
第一节:会展策划概述
重点掌握会展策划的定义。
第二节:会展立项策划
重点掌握SWOT分析法的基本含义和会展项目可行性研究的步骤、内容等。
第三节:会展相关活动策划
掌握会展相关活动的意义、功能及常见会展活动的类型。
第三章 会展营销管理
第一节:会展营销主体
掌握会展市场主体及活动主办者包括的主要内容。
第二节:会展营销关系
重点掌握会展活动中各营销主体的营销对象及营销的主要内容。
第三节:会展营销手段
掌握常见的会展营销手段,重点掌握营销内容创意的几个方面。
第四节:会展营销阶段
重点掌握会展开始前参展商应重点关注的工作。
第四章 会展品牌战略管理
第一节:展览会发展品牌管理
理解并掌握营销管理学中对品牌的定义及会展品牌的定义。
第二节:会展品牌的构成
掌握品牌文化的内涵。
第四节:会展品牌识别系统
重点掌握有关MI\BI\VI的相关含义。
第五节:国际标准与会展品牌
重点掌握有关UFI认证的定义及其对我国会展市场认证的推动作用。
第五章 会展服务管理
第一节:会展服务概述
重点掌握有关会展服务的要素。
第二节:会展现场服务管理
重点掌握会展现场服务管理的相关内容。
第三节:参展商设计施工服务管理
重点掌握参展商设计施工服务需要经过的环节。
第六章 会展招商策划与管理
第二节:会展招商策划的特点与作用
重点掌握会展招商策划的作用。
第四节:会展招商策划的程序
重点掌握会展招商策划的程序。
第五节:会展招商策划书的撰写
重点掌握会展招商策划书的结构及编写策划书要注意的几个要求。
第七章 会议策划与管理
第一节:会议概述
重点掌握会议的要素。
第二节:会议活动策划
重点掌握会议策划的基本要素。
第三节:会议策划方案
重点掌握会议日程应包括的内容。
第八章 节事活动策划与管理
第一节:节事活动的定义
重点掌握节事活动的定义。
第二节:节事活动的分类
重点掌握按照活动的内容分类的主要特征。
第四节:节事活动的形象策划
重点掌握会标策划需要满足的要求。
第九章 会展危机管理
第一节:会展危机概述
重点掌握危机管理的定义。
第二节:危机公关5s原则
重点掌握危机公关5s原则。
第四节:会展危机的预见
重点掌握会展危机预见的措施。
第五节:会展投诉与处理
重点掌握会展投诉处理的五大原则。
第六节:会展媒体管理
重点掌握会展媒体管理的相关措施。
第十章 会展策划文案
第三节:展会营销文案
重点掌握展会招商方案通常包含的内容。
第十一章 奢侈品展会策划与管理
第一节:奢侈品的定义
重点掌握奢侈品的广义定义和奢侈品的特点。
第二节:奢侈品展会分类
重点掌握品牌推介会的主要特点及奢侈品展会的主要类型。
4. 试卷结构: 由以下四部分组成,满分100分,其中名词解释占15分,填空15分,选择题占20分,简答题占50分。
5. 考试方式及时间:闭卷考试,考试时间100分钟。
以上就是“北京农学院2023年专升本会展策划与管理考试大纲”的全部内容。
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