江西自考市场营销专科专业_考试科目_报名_资料_大专毕业

江西自考市场营销专业（专科）考试计划

主考学校：东华理工大学 

专业名称：市场营销（专科）          专业代码：530605

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

高等教育自学考试市场营销专业（专科）是为适应社会经济发展对市场营销人才的需求而设置的，同时根据高等教育自学考试的特点，在专业的设置上突出较强的针对性与实用性，着重考核应考者对本专业基本知识、基本理论的掌握，能胜任企业从事市场营销专业方面的实际工作能力。

二、学历层次及规格

学历层次：专科。

本专业课程采用学分制计算，按百分制计分，60分为及格，每门课程考试成绩合格获得本课程的相应学分。

本校有与自考专业名称一致的全日制专业。对开设的自考专业具有学士学位授予权，授予学士学位名称与开考专业名称一致。

凡按照本专业考试计划规定，取得16门课程合格成绩，学分累计达到74学分，毕业论文环节考核合格，思想品德经鉴定合格者，发专科毕业证书，国家承认其学历。 

三、培养目标与基本要求

培养目标：本专业培养和造就适应社会主义市场经济建设需要，理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平、良好的职业道德和工匠精神、较强的就业创业能力，具有支撑终身发展、适应时代要求的能力素质，能够从事市场调查与分析、销售管理、电子商务、客户关系管理等工作的高素质复合型技术技能人才。

基本要求：思想政治方面要求应考者努力学习中国特色社会主义理论，拥护中国共产党的领导，树立爱国主义、集体主义观念，遵守国家法律法规，具有良好的思想品德、政治素养和职业道德，积极为社会主义现代化建设服务；业务知识和能力方面：扎实地掌握管理学、经济学的基础知识和相关的应用知识。熟练地掌握计算机基础知识和应用知识。扎实地学习专业基础知识，包括会计、统计、法律、管理、经济和人文社会科学知识等。扎实地掌握一定的专业知识，包括新媒体营销、市场调查、电商与广告等课程知识。

四、主要课程说明

1.经济学原理（初级）

掌握均衡价格、需求理论、生产理论、厂商理论、国民收入决定理论；失业通货膨胀理论、经济周期与经济增长理论、宏观经济政策经济基本原理知识和技能，对市场供求变化趋势做出科学预测，提高市场营销工作的科学性，能够运用经济学的基本原理，更好地理解营销专业知识点。

2.管理学原理（初级）

掌握管理系统的基础知识，包括管理的概念、属性，管理主体、企业管理、管理基础职能等；管理思想，包括管理思想的演进过程、管理原理、在实践中的应用等；计划、组织、领导、控制、创新的概念、类型、地位、作用、方法步骤等的知识。

3.基础会计学

能规范开展会计基础工作；能合理选用会计资料并整理归档保管；能理解并严格执行小型企业内部会计控制制度；能熟练应用账务处理程序；能分析简单经济业务；能对小型企业进行全套账务处理。

4.市场营销学

掌握市场营销环境分析的基本策略；掌握消费者行为分析的理论和方法；掌握市场细分的基本理论、目标市场策略、市场定位策略；掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的主要方法。

5.市场调查实务

能正确地界定市场调研的课题、制订市场调研计划书、设计标准化的市场调查问卷及适用的态度测量量表、学会各种数据资料的收集方法、设计抽样计划和实施方案、学会对收集到的数据资料进行整理、统计与分析、撰写并演示市场调研报告。

6.新媒体营销

了解新媒体营销的基础知识，熟悉并掌握微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、新兴自媒体营销以及户外新媒体营销等各个新媒体平台营销的概念、特征、营销方式及主要载体，再结合案例分析，学到实用性较强的新媒体营销知识。

7.电子商务概论

掌握互联网经济的内涵与基本理论及其在电子商务领域的应用价值、电子商务与网络营销的基本原理、电子商务的业务流程与基本运作模式、不同类型电子商务的特点与盈利模式、网络营销的应用与传播模式。

五、实践性环节学习考核要求

开设与市场营销专业能力培养最密切相关的各种技能型实践环节，包括计算机应用基础实践、电子商务实践、市场调查实务实践和毕业论文。此部分总学分是6学分。

考核形式主要有实践操作、答辩两种。

按百分制计分，60分为及格。